Jaume Armengou impulsa un debat sobre les tecnologies que estan canviant la nostra visió del món
Jaume Armengou, secretari general d’Escola de Negocis IESE i acadèmic de número i president de la Secció de Ciències Tecnològiques de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED), va impulsar la conferència-col·loqui: “The Current State of Play in Augmented and Virtual Reality; the Mirrorworld in the Making”, organitzada per IESE el passat 4 d’abril a Barcelona per analitzar el present i el futur de dues tecnologies que estan marcant els nostres dies: la realitat virtual i la realitat augmentada. La sessió va comptar amb la participació de Jesús Martín Recuero, mànager d’Aliances Estratègiques de Samsung Iberia, i Ievgueni Kàganer, professor d’IESE. La RAED va estar representada per Cecilia Kindelan, membre de l’Institut de Cooperació Internacional, els acadèmics de número Pau Umbert i José Ramón Calvo, l’acadèmica corresponent electa Shihua Peng Liu i l’acadèmic d’honor Naohito Watanabe.
“El futur de les comunicacions passa per emular experiències de la vida real. ¿S’imaginen viure des de dins una pel·lícula de terror, viatjar a l’antiga Roma, identificar patologies amb unes simples ulleres o ser present en concerts de música a milers de quilòmetres de distància? Doncs està passant”, va iniciar la seva intervenció Martín Recuero. “La realitat virtual està arribant i cada vegada és més i més gran. Volem convertir els usuaris en superusuaris. Volem fer-ho possible”, va afegir. En la mateixa línia, Kàganer va apuntar que els anàlisis de màrqueting publicitari ja estan predient que el canvi serà enorme. “Estem a la vora d’un gegantí progrés en el camp de la realitat virtual”, va considerar. El professor d’IESE va presentar l’evolució de la realitat virtual des de les pintures panoràmiques de principis del segle XX fins a la presentació de la tecnologia Oculus de Facebook el 2014. “Ara és la realitat virtual la que transforma el món”, va assenyalar, apuntant que segons les dades el mercat de la realitat virtual creixerà prop del 800% durant els propers quatre anys.
Martín Recuero va marcar les diferències entre realitat virtual i realitat augmentada, explicant que si la primera suposa desenvolupar completament un món nou, la segona insereix objectes sobreposats en un món virtual sense cap aparell específic. “La realitat augmentada està més implementada avui dia al sector del B2C (negoci amb el consumidor), mentre que la realitat virtual està més encarada al B2B (negoci per a negocis)”, va assenyalar. “En molts casos, la barreja de les dues és la clau de l’èxit -va afegir Kàganer-. Per exemple, quan es fa una retransmissió del partit de futbol entre el Barcelona i el Reial Madrid mitjançant tecnologies immersives es barregen el viure in situ de la realitat virtual amb la consulta de dades a l’instant a la pantalla”.
Entre els usos de la realitat virtual, els dos experts van destacar el sector de l’oci, tot i que també van incidir en el futur que pot tenir en l’educació o la medicina i van apuntar cap a un nou model de negoci. “Aquest tipus de projectes creen noves indústries, nous treballs i transformen la societat. Necessiten als empresaris per desenvolupar-los, però els empresaris els necessiten a ells per crear un producte nou i innovador. Tots hi guanyem”, va assegurar Martín Recuero.
