Dr. Jaume Llopis
Jaume Llopis, professor emèrit d’IESE Business School i acadèmic de número i vicepresident de la Junta de Govern de la Reial Acadèmia Europea de Doctors (RAED), va presentar a la X Trobada Acadèmica Internacional que la Reial Corporació va celebrar entre els passats 15 i 20 de març a diverses ciutats alemanyes sota el títol genèric “El Rin com a corrent del coneixement: diàlegs transfronterers” la ponència “Innovació amb propòsit: més enllà del benefici econòmic”, en la que va analitzar el paper de l’empresa com a agent social i ètic, capaç de generar impacte positiu més enllà del rendiment financer. Per a l’expert, en un entorn marcat per la incertesa i la necessitat de respostes sostenibles, les organitzacions estan cridades a assumir una responsabilitat activa amb el seu entorn i a ser part en la transformació cap a un nou paradigma econòmic.
A la seva intervenció, el ponent va apressar les companyies del segle XXI a evolucionar des de simples generadors de beneficis, com han estat tradicionalment, a agents socials i ètics amb impacte real a la societat i al planeta. En un món marcat per l’eclosió de la intel·ligència artificial, la crisi climàtica i la desigualtat, les empreses, per a l’acadèmic, han d’adoptar un model de triple impacte econòmic, social i ambiental que transcendeixi la lògica tradicional del benefici a curt termini. Partint de la tesi que el pensament crític ha impulsat sempre el progrés humà, Llopis va considerar que les societats mercantils, com sistemes oberts interconnectats amb el seu entorn, ja no poden ser avaluades només pels seus resultats financers. I parafrasejant el teòric de la gestió empresarial Peter Senge les va apel·lar a transitar de la denominada eficiència estàtica a una nova capacitat dinàmica d’aprendre i transformar-se, integrant propòsit social, innovació i consciència sistèmica. “Avui necessitem un propòsit empresarial robust que combini lideratge ètic i innovació per enfrontar la complexitat”, va argumentar.
El vicepresident de la RAED va explicar que aquest nou enfocament d’una economia amb propòsit es materialitza en iniciatives com les anomenades Empreses B (B Corps), un moviment global nascut el 2006 que ja compta amb més de 9.800 empreses certificades en més d’un centenar de països. Aquestes companyies són avaluades rigorosament en àrees com a governança, acció climàtica, treball just, drets humans, circularitat i equitat, superant un mínim de 80 punts sobre 200 indicadors. Tot i que l’expert també va advertir de les limitacions i debilitats d’aquestes iniciatives, especialment el ‘greenwashing’, la pràctica d’exagerar o falsejar compromisos ambientals. Davant això, va lloar la implementació de figures jurídiques com les Societats de Benefici i Interès Comú a Espanya, que obliguen les empreses a incloure als seus estatuts compromisos socials i ambientals verificables.
En qualsevol cas, l’expert va descartar la continuïtat d’un paradigma econòmic centrat en el creixement il·limitat i l’acumulació de riquesa. I va assenyalar figures com el malaguanyat acadèmic Aldo Olcese i el reconegut economista francès Thomas Piketty per assenyalar amb ells que el creixement econòmic no sempre es tradueix en més benestar ni redueix desigualtats, i que és urgent avançar cap a una economia del bé comú, amb les empreses i el capital privat com protagonistes actius d’aquesta transformació. Entre les mesures concretes per iniciar aquest camí, Llopis va plantejar mecanismes com a fiscalitat progressiva i global, la inversió d’impacte social, la participació dels treballadors en els beneficis, l’economia circular i la democratització de l’accés a educació, salut i tecnologia a escala global. “Les empreses del futur seran aquelles que entenguin que la seva pròpia continuïtat depèn de l’estabilitat social i ambiental. La innovació amb propòsit no és un luxe ètic, sinó una necessitat estratègica per construir un nou paradigma econòmic”, va concloure.
Llopis ha desenvolupat una llarga i exitosa trajectòria al món de la gestió empresarial en empreses com Moulinex, Nestlé, La Unión y el Fénix Español i Borges International Group. De la seva vasta trajectòria acadèmica, al seu magisteri a IESE se sumen els seus cursos com a professor convidat a les escoles de negocis IPADE (Mèxic), AESE (Portugal), IDE (Equador), INCAE (Nicaragua), IEEM (Uruguai), MDE (Costa d’Ivori), l’Institut San Telmo de Sevilla, i EADA, a Barcelona. És autor de llibres de referència a l’àmbit de la gestió empresarial.
