Dr. Ildefonso García Serena
Ildefonso García Serena, degà emèrit del Col·legi de Marketing i Comunicació de Catalunya i ambaixador extraordinari i acadèmic d’honor de la Reial Acadèmia Europea de Doctors (RAED), reflexiona sobre el nou ordre mundial que han obert les polítiques comercials i la diplomàcia desplegades pel president dels Estats Units, Donald Trump, a l’article “Gracias, míster Trump”, publicat al diari “La Vanguardia” el passat 3 de maig. L’analista es mostra convençut que Washington perdrà el seu tradicional ‘soft power’, que defineix com una subtil barreja de respecte i temor i afavorirà la cohesió europea.
“No s’ho creguin per un segon, Trump no és un personatge histriònic amb l’únic propòsit de convèncer els seus votants amb actuacions hiperbòliques. Els qui li donen suport tenen un pla per als EUA i per al món. Un pla que consisteix a revertir el que hi ha. El que van fer deliberadament els seus predecessors. Revertir la globalització que ha convertit la Xina en una superpotència. Revertir la pèrdua massiva de llocs de treball de la ‘working class’ en els Estats Units, conseqüència dels acords del Tractat de Lliure Comerç que van deixar als Estats Units sense indústries. Revertir el finançament pressupostari substituint impostos per aranzels. Revertir que Amèrica importi coses i que tornin els capitals per reconstruir les seves fàbriques. Revertir el pes en la defensa d’Europa, per concentrar-se al Pacífic, des d’on la Xina li disputa el lideratge mundial. Revertir que el dòlar continuï apreciant-se i exportar més. Forçar que Europa inverteixi en defensa en molt més nivell a costa dels beneficis socials. Revertir la immigració i que els llocs de treball siguin primer per als que poden votar. Revertir el risc que els països que tenen potencial per disputar-li el lideratge -Xina- ho aconsegueixin”, inicia la seva reflexió.
Per a l’expert, el president dels Estats Units té tres armes principals: el dòlar, moneda universal; un mercat tan gran i poderós que ningú no en pot prescindir, i l’Exèrcit més poderós del món, que domina els oceans i les grans rutes comercials. Tot i això, les agressives polítiques de Trump han generat la desconfiança i l’allunyament dels seus socis tradicionals, el principal símptoma dels quals passa pels nous llaços d’unió que s’han generat al si de la Unió Europea. “L’estima perduda per la marca USA serà ja irreparable. Inversament, la conseqüència d’aquesta crisi per als europeus pot ser la contrària: que per primera vegada de veritat ens sentim europeus, un sentiment emocional, no només formal. No era possible aconseguir-ho només amb lleis, i faig una proposta: que les pensions les cobrem directament amb un xec dignat per Ursula von der Leyen. En aquesta seguretat, més que simbòlica, rauria una visualització efectiva d’Europa. Una relació emocional entre bandera i butxaca. Que l’afecció europea sigui la nostra gran garantia de futur. Per tant, i per empènyer-nos a això, moltes gràcies senyor Trump”, conclou.
Llicenciat en Ciències de la Informació per la Universitat Complutense de Madrid, diplomat en Comunitats Europees pel Ministeri d’Afers Estrangers i com a publicista per l’Escola Oficial de la Publicitat, al llarg de la seva trajectòria professional ha exercit com a directiu de diferents companyies internacionals. Ha fundat diversos grups de comunicació i col·laborat amb diferents organismes i institucions. És CEO de GRM Consultoría i membre del Grup de Harvard que lidera l’acadèmic i professor d’IESE Business School Pedro Nueno. Entre els anys 2001 i 2007 va ser degà del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, càrrec que ocupa de manera honorària. Col·labora de forma habitual a diversos mitjans de comunicació com ara “La Vanguardia” o “Diario del Alto Aragón”.
A la seva faceta professional, García Serena ha dirigit importants comitès d’innovació en diverses corporacions internacionals, ha escrit més de 200 articles, assaigs, llibres costumistes i novel·la. Com a directiu, va ser premi Líder de Marketing als 29 anys. Consagrat a la creativitat, va fundar el grup de comunicació Grey Iberia a partir d’una petita agència que, basant-se en la seva experiència en màrqueting, va desenvolupar nous serveis i esdevindria el tercer grup d’Espanya. És també fundador del Fòrum d’Ambaixadors de la Reial Acadèmia.
