Jaume Llopis, professor emèrit d’IESE Business School i acadèmic de número i vicepresident de la Junta de Govern de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED), va ingressar a l’Acadèmia de Ciències, Enginyeries i Humanitats de Lanzarote com a acadèmic corresponent durant una solemne sessió que es va celebrar el 26 d’octubre passat a l’Hotel Lancelot Playa d’Arrecife. El recipienari va llegir el discurs d’ingrés “Liderazgo empresarial en el siglo XXI: creación de valor compartido y nuevos estilos de dirección”, en què analitza les noves tendències de gestió que tant la pandèmia com una nova generació de consumidors i usuaris amb compromís social.
“Fins fa poc, era un fet comunament acceptat que la principal comesa d’una empresa era obtenir beneficis per retribuir el seu accionariat. Però les coses estan canviant. La ciutadania demana que les empreses aportin un valor social, i no només valor econòmic. A aquest context és important conèixer per què una empresa està en aquest negoci i com pretén aportar valor als seus diferents ‘stakeholders’, entesos com les parts interessades o grups d’interès, és a dir, qualsevol agent que, d’alguna manera, és impactat per les accions d’aquesta empresa, ja siguin accionistes, empleats, clients o proveïdors. A aquest per què i com en diem propòsit”, va iniciar el recipiendari el seu discurs.
Per a Llopis, la transparència, la responsabilitat i la rendició de comptes són un valor fonamental en la nova gestió empresarial en la seva evolució cap a un nou model de capitalisme on el propòsit, un concepte que va definir en la seva recent evolució, té un paper central. Davant d’aquesta nova realitat, va considerar l’expert, els directius de les organitzacions del segle XXI ja no es poden limitar a comunicar els objectius de l’organització als seus equips i a motivar-los amb els mecanismes que tradicionalment havien utilitzat per aconseguir que hi posessin el màxim interès. Perquè també les expectatives de les noves generacions de treballadors són diferents.
“Molts CEO ja han pres bona nota dels canvis i han adaptat els seus estils de direcció a les noves circumstàncies. Però encara hi ha molts alts directius que continuen liderant les seves organitzacions amb pràctiques i estils caducs. Em refereixo, per exemple, que no veuen més enllà dels resultats immediats, que pensen que un propòsit a l’empresa, més enllà del compte de resultats i l’estratègia corporativa, no és important, que tracten els empleats com un recurs més, que es limiten a posar en marxa reestructuracions en temps difícils, o que encara creuen que el pressupost és el principal mesurador de la marxa de l’empresa. És hora de traçar un nou rumb”, va concloure l’acadèmic.
Dr. Jaume Llopis
Llopis ha desenvolupat una llarga i reeixida trajectòria al món de la gestió empresarial en empreses com Moulinex, Nestlé, La Unión y el Fénix Español i Borges International Group. De la seva vasta trajectòria acadèmica, al seu magisteri a IESE se sumen els seus cursos com a professor convidat a les escoles de negocis IPADE (Mèxic), AESE (Portugal), IDE (Equador), INCAE (Nicaragua), IEEM (Uruguai), MDE (Costa d’Ivori), l’Institut San Telmo de Sevilla, i EADA, a Barcelona. És autor de llibres de referència a l’àmbit de la gestió empresarial.
La RAED i l’Acadèmia de Lanzarote van signar el desembre passat un conveni de col·laboració per a la difusió del coneixement científic i acadèmic mitjançant la participació en actes institucionals i l’organització d’esdeveniments que resultin d’interès comú per a les finalitats de les dues institucions. Formen part de les dues acadèmies els seus dos presidents, Alfredo Rocafort i Francisco González de Posada, acadèmic d’honor de la RAED; a més de la vicepresidenta i acadèmica corresponent de l’Acadèmia de Lanzarote Maria Àngels Calvo; José Ramón Calvo, vicepresident de l’Acadèmia de Lanzarote i president de l’Institut de Cooperació Internacional de la RAED; Jordi Martí, acadèmic corresponent de l’Acadèmia de Lanzarote i membre de la Junta de Govern de la RAED; Xabier Añoveros, també acadèmic corresponent de l’Acadèmia de Lanzarote i vicepresident de la RAED; Cecilia Kindelán, acadèmica corresponent de l’Acadèmia de Lanzarote i acadèmica de número de la RAED, i el mateix Jaume Llopis.
