Dr. David López
David López, degà del programa Full-Time MBA de l’escola de negocis Esade i acadèmic de número de la Reial Acadèmia Europea de Doctors (RAED), defensa el paper que les escoles de negocis i, específicament, els programes MBA en direcció d’empreses ofereixen a un món on la intel·ligència artificial democratitza el coneixement tècnic i amenaça la rellevància dels màsters tradicionals al reportatge “IA o máster: ¿por qué debo ir a una escuela de negocios?”, publicat pel diari econòmic “Expansión” a la seva edició del passat 13 de març. Segons el prestigiós Financial Times MBA Ranking 2026, rànquing de referència acadèmica, el Full-Time MBA d’Esade se situa en la setena posició d’aquest tipus de programes específics de formació empresarial en l’àmbit internacional.
En conversa amb el periodista Tino Fernández, l’acadèmic destaca que els nous empleats formats amb IA sabran molt més que els seus caps sobre aquesta tecnologia, per la qual cosa els directius hauran d’aprendre a liderar-los. En aquest context, les escoles de negocis es posicionen com garants de la part cognitiva, responsables de captar, crear i desenvolupar el coneixement rellevant. Per a López, no es tracta ja de formar enginyers o matemàtics, sinó líders capaços de gestionar i liderar les possibilitats que pugui desenvolupar la intel·ligència artificial a la seva empresa. En aquest sentit, els directius han d’entendre la IA en termes de biaixos, opcions, ecosistema, funcionament i, sobretot, la seva aplicació a la cadena de pensament i a l’estratègia de negoci.
L’expert cita exemples pràctics d’aplicació d’aquestes eines a diverses àrees de negoci, com ara la gestió de personal per part del departament de Recursos Humans, polítiques de preus dinàmics al de Màrqueting, predicció de demanda al d’Operacions, ‘compliance’ al de Legal o ajustos de ràtios al de Finances, entre d’altres. Així mateix, incideix a la necessitat de gestionar dos grups oposats a les empreses, que defineix com el dels entusiastes que fan servir la IA sense control i els que la temen o rebutgen. Per a López, el directiu ha de conciliar i aconseguir una adopció ordenada, homogènia i que creï valor real de la IA. I per això, conclou, els programes MBA aporten una formació precisa, basada en el desenvolupament del judici humà, el lideratge i l’aplicació intel·ligent de la tecnologia.
López és doctor en Estratègia Digital per la Universitat Internacional de Catalunya, enginyer en Electrònica i Telecomunicacions i màster en Direcció de Projectes. També és MBA per Esade i l’Escola de Negocis Fuqua de la Universitat Duke (Estats Units). Ha estat docent convidat a la Universitat de Xile, la Universitat Catòlica de Còrdova (Argentina) i Universitat de São Paulo (Brasil) i recentment ha estat anomenat investigador visitant de la Universitat de Boston en reconeixement de la seva tasca científica en màrqueting digital, comerç electrònic, estratègia i transformació digital en l’empresa.
Va ingressar en la Reial Acadèmia l’octubre passat amb el discurs “La singularitat relativa en màrqueting: tecnologia i humanitat a l’era de la intel·ligència artificial”, en el que analitza el concepte de singularitat i la seva evolució, així com les aplicacions de la intel·ligència artificial al món del màrqueting. A l’àmbit empresarial, compta amb més de 20 anys d’experiència professional al món de les tecnologies de la informació. Ha fundat diverses start-ups i firmes de consultoria. Ha estat membre de la Junta Directiva del Club Marketing Barcelona, membre de la Junta Directiva de GrausTIC i vicepresident del Capítol de Barcelona de l’Institut de Gestió de Projectes.
