Pedro Nueno
Titular de la Càtedra Fundació Bertrán d’Iniciativa Empresarial de l’Escola de Negocis IESE, president de l’Escola de Negocis Internacional Xina-Europa i acadèmic de número de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED)

Pedro Nueno, professor d’IESE Business School, president de l’Escola de Negocis Internacional Xina-Europa i acadèmic de número de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED), va liderar el passat 4 de juliol una nova trobada del Grup de Harvard que ell mateix impulsa i que en aquesta ocasió es va reunir a Palma per analitzar el futur del sector turístic i la seva forçada reconversió després del dur cop que ha suposat la pandèmia així com la situació de Barcelona després de renunciar políticament al seu lideratge.

En la trobada van participar personalitats de l’empresa espanyola de primer nivell formats a la prestigiosa universitat nord-americana i convidats del sector a debat com Gabriel Escarrer, vice-president executiu del grup hoteler Melià i president d’Exceltur; Josep Lluís Sanfeliu, president i fundador d’Asabys Partners; Ildefons García Serena, CEO de GRM; Ramon Faus, soci d’Andersen Tax & Legal; Ignacio García-Nieto, conseller delegat del grup Riva y García; Fernando Serrate, soci ex-responsable de Catalunya i Balears de la consultora KPMG; Silvia Sorribas, cap d’operacions de Telam International Partners; Anna Birulés, ex-ministra de Ciència i Tecnologia i presidenta de Finaves; Luis Hernández, president de Renta Corporación; Carles Martí, consultor i responsable d’Aviation Pasiphae; Qi Lidan i Qi Liling, responsables de Puente China España; Josep Maria Romances, president de Closa Investments Bankers; Tommaso Lucca, vice-president de l’asseguradora Assiteca; José María Montuenga, soci d’Ema Partners; Pedro Knuth, soci de Wavip Group; Jordi Nadal, director de Plataforma Editorial; els periodistes Santiago Tarín, Manel Pérez i Andreu Manresa; Yolanda Serra, directora de programes internacionals d’IESE, i Jaime Jaume, gerent de Fresh Quality Exports.

Tots els ponents van coincidir tant a evidenciar com a lamentar la decadència de Barcelona, ​​resultat de la massificació turística, el descontentament ciutadà i la falta d’un projecte polític de revitalització sota el mandat de l’alcaldessa Ada Colau, amb la recent renúncia a la instal·lació d’un museu amb el segell de l’Hermitage i el nul suport als grans esdeveniments esportius que van ajudar a crear la marca Barcelona com a exemples paradigmàtics. L’exemple de Barcelona ha estat inspirador per a ciutats com València i Palma, que han après tant dels seus encerts com dels seus últims errors, van assenyalar els participants al fòrum, en el qual també es va evidenciar el prejudici que fan a la ciutat els últims enfrontaments polítics, que han propiciat la fugida de nombroses seus socials d’empreses catalanes històriques.

Com a alternatives de recuperació, els participants van plantejar una sèrie d’oportunitats relacionades amb l’arribada dels fons de recuperació de la Unió Europea, la puixança de les ‘start-ups’ a la ciutat, el necessari lideratge de la societat civil i empresarial davant la inacció de les autoritats municipals, l’ampliació de l’aeroport del Prat per convertir-lo en el ‘hub’ de referència del sud d’Europa, l’oportunitat que obre el teletreball per establir-se a la ciutat o fins i tot iniciatives amb una obligada concòrdia institucional com ara l’organització d’una Exposició Universal el 2029, coincidint amb el centenari de l’última que va protagonitzar la ciutat.

Pel que fa al sector turístic, Escarrer va assenyalar que la pandèmia va afectar amb una caiguda del 90% de la facturació i va apuntar un nou model fonamentat en el que s’ha donat a conèixer com ‘bleisure’, una combinació de negoci i oci. “Serà un turisme més domèstic i nacional; també més continental, amb estades més llargues i amb més despesa del visitant, preocupació per la seguretat i la sostenibilitat. La relació amb el client està fent ja un salt digital enorme”, va assenyalar en declaracions recollides pel diari “La Vanguardia”. El president d’Exceltur i vicepresident de Meliá Hotels va lamentar l’escàs suport del Govern de Pedro Sánchez tot i la importància del sector per a l’economia espanyola: “Malgrat la importància de sector, que representa el 13% de l’economia espanyola, i la necessitat de reconvertir el model i elevar el nivell de cara al futur, el turisme no disposa de cap projecte estratègic de recuperació i la transformació econòmica (PERTE). No hi és entre les prioritats de la política pública”.