Cecilia Kindelán
Professora de la Universitat de Barcelona i acadèmica corresponent de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED)
Cecilia Kindelán, ex-directora associada de l’MBA d’IESE Business School i ex.directora del seu programa d’intercanvi internacional, professora de la Universitat de Barcelona i acadèmica corresponent de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED), va liderar el passat 22 d’abril una nova sessió de la sèrie de conferències i debats “Tribu de los Influyentes”, d’Ubbiquo Global, una escola de negocis situada als Estats Units i amb seus a Hispanoamèrica (Argentina), Europa (Espanya), Àfrica (Marroc) i Àsia (Xina). En aquesta ocasió, coincidint amb el Dia de la Terra, el reconegut estratega internacional Juan Verde va fer una masterclass sota el títol “Oportunidades de innovación a través de la economía verde”.
El ponent va iniciar la seva intervenció assenyalant la falsedat del postulat que dóna a triar entre el desenvolupament econòmic i la protecció del planeta. “Els plans de reconstrucció després de la pandèmia seran una oportunitat per fer les coses millor i crearan grans oportunitats de negoci i inversió per a les empreses, institucions, governs i emprenedors. Cal una recuperació econòmica basada en la sostenibilitat perquè el model econòmic del segle XX està obsolet. No té sentit apostar per un model basat en la infraestructura del segle passat. Per assolir el repte de zero emissions de carboni serà necessari un alt nivell d’inversió en tecnologia i innovació”, va destacar Verde en la seva classe.
Dra. Cecilia Kindelán
La sessió va establir una sèrie d’indicadors sobre economia verda que, en opinió del ponent, han arribat per quedar-s’hi, com els denominats bons verds, incentivats per organitzacions internacionals com ara el Banc Interamericà de Desenvolupament, per finançar projectes sostenibles a unes condicions molt atractives, o el lideratge del sector privat en aquestes accions sostenibles. Com a exemple, Verde va destacar com al gener del 2021, el CEO de BlackRock, principal fons d’inversió internacional, va anunciar que incorporaria el criteri de sostenibilitat a totes les seves inversions. Segons la revista especialitzada “Business Insider”, BlackRock va perdre 90.000 milions de dòlars en 10 anys per invertir en combustibles fòssils i ignorar tendències. Com a conseqüència d’aquest anunci altres fons han començat a seguir aquesta pràctica sostenible.
Quant als hàbits de consum de la societat, Verde va destacar que el 92% dels consumidors valoren la sostenibilitat, el 44% castigarien a empreses irresponsables des del punt de vista de la sostenibilitat, el 53% estan disposats a pagar un 10 % més del preu si compten amb la garantia que l’empresa és sostenible. Així mateix, els votants també compensaran a partits polítics responsables amb el medi ambient. “L’empresa que sigui sostenible serà més competitiva: els bons verds suposen un finançament més barat per a les empreses i ser ecològic requereix innovar el que ens permet millorar els processos. Dels 10 riscos als quals s’enfronta la humanitat, sis estan relacionats amb la sostenibilitat. Cal generar un ecosistema basat en la idea d’innovació: un ecosistema més responsable en el qual tots hi guanyem: les persones, el planeta i els empresaris obtenint benefici del seu negoci”, va concloure Verde.
