Ildefonso García Serena, degà emèrit del Col·legi de Màrqueting i Comunicació de Catalunya, va ingressar com a acadèmic d’honor de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED) durant una solemne sessió que es va celebrar a la Sala d’Actes de Foment del Treball, seu de la Reial Corporació, el 30 de novembre passat. L’acte es va poder seguir tant de manera presencial com en streaming a través del canal de YouTube de la RAED, on es pot visionar. El recipiendari va llegir el discurs d’ingrés “El motor creativo. Del Homo Sapiens a la inteligencia artificial”. Li va respondre, en nom de la Reial Acadèmia, l’acadèmic de número i membre de la Junta de Govern de la RAED Jaume Llopis.
Reconegut publicista i consultor en innovació, màrqueting i nous productes, el nou acadèmic d’honor va iniciar el seu discurs introduint el concepte de creativitat, propi de l’ésser humà, com a “mètode intel·lectual que permet resoldre un problema soluble en un camp d’una manera útil i nova” per oferir exemples del seu desenvolupament i acotar la seva definició abordant la condició de solubilitat del problema, el camp i l’àmbit de la creativitat, conceptes associats com la utilitat i l’originalitat, la diferència entre invenció i descobriment i la innovació i la creativitat per a definir també el subjecte creador, el talent i la seva capacitat transformadora, la individualitat creadora, el paper dels gens en aquest procés, la importància, així mateix, del treball i la constància, la influència de la motivació, el sentiment de llibertat i la resiliència, el reconeixement, l’autoconfiança i la formació a la creativitat, destacant el paper d’una educació en la creativitat i l’aprenentatge al llarg de tota la vida.
Per a García Serena, a tot això cal sumar i posar al servei del procés creatiu l’experiència, la intel·ligència i de les emocions, que també constitueixen al seu entendre una important com a font de la creativitat. A partir d’aquí, va intentar concretar el mètode creatiu que qualsevol pot tractar d’aplicar a la seva activitat professional i de definir el que va dir el motor creatiu i es va qüestionar si la intel·ligència artificial es pot constituir com a tal. Després de presentar diversos experiments realitzats per ell mateix amb les eines d’intel·ligència artificial generativa actuals, l’expert va assegurar que s’obre un nou camí, encara inescrutable, en la creativitat. “Contra tot el que s’ha escrit fins fa molt poc, en el sentit que la intel·ligència artificial no entendrà mai les emocions humanes, els meus petits experiments diuen el contrari, almenys algunes emocions. Encara que per descomptat les màquines no les senten. ¿Vol dir això que podrà crear-les il·limitadament? Els asseguro que m’agradaria pensar el contrari, però sabent que la capacitat de computació quàntica -pot estar a caure- multiplicarà per un milió la capacitat de memòria dels ordinadors actuals, no he trobat cap argument que em faci pensar el contrari. Estem, definitivament, en un món nou”, va afirmar.
“Les màquines seran part de les nostres vides, però no seran la nostra vida. És possible que en el futur la vida es converteixi en una forma habitual i continuada de cultura. Tenim una memòria humana, però podrem afegir-hi la memòria de silici. Aquest té un gran avantatge: no conté empremtes del Neandertal, antropòfag i salvatge. El motor creatiu és l’únic que produeix energia neta i inesgotable. L’impuls creatiu és l’únic que pot salvar-nos, fins i tot de nosaltres mateixos. Mentrestant, els nens i les nenes haurien d’estar sempre pensant en jugar, també a l’escola, allunyats de les tauletes i els mòbils, en contacte amb la natura i fent-se moltes preguntes, per exemple, per què les formigues poden carregar cent vegades el seu pes i les sargantanes poden viure sense cua. Perquè després d’aquestes preguntes tan importants, vinguin moltes més”, va concloure.
García Serena ha dirigit importants comitès d’innovació a diverses corporacions internacionals, ha escrit més de 200 articles, assaigs, llibres costumistes i novel·la. Com a directiu, va ser premi Líder de Màrqueting als 29 anys. Consagrat a la creativitat, va fundar el grup de comunicació Grey Iberia a partir d’una petita agència que, basant-se en la seva experiència en màrqueting, va desenvolupar nous serveis i esdevindria el tercer grup d’Espanya. Forma part del nucli fundacional del Fòrum d’Ambaixadors de la Reial Acadèmia.
