Juan Francisco Rivero, doctor en Turisme, ha ingressat com a acadèmic de número de la Reial Acadèmia Europea de Doctors (RAED) dins del marc d’una solemne cerimònia que s’ha celebrat aquest dijous, 21 de maig, al Paranimf de la Universitat Complutense de Madrid. El recipiendari ha llegit el discurs d’ingrés “La importancia de la comunicación en la promoción de los destinos turísticos”, “La importància de la comunicació en la promoció de les destinacions turístiques”, en el qual ha reflexionat sobre el paper fonamental que els professionals de la comunicació, als seus diversos rols, tenen en la difusió i promoció turística, així com els nous canals i formats de comunicació necessaris per arribar al públic objectiu. Li ha respost en nom de la Reial Corporació l’acadèmic emèrit Ignacio Buqueras. La sessió ha pogut seguir-se per streaming a través del canal de YouTube de la RAED, on pot visualitzar-se.

El nou acadèmic ha realitzat un succint recorregut per la història del turisme a Espanya des del denominat des del Grand Tour dels segles XVIII a XIX fins a l’era actual, destacant el focus primigeni dels balnearis termals fins a l’auge del turisme de sol i platja a Espanya que va impulsar el miracle econòmic de finals dels anys 50 i 60 del segle XX. En aquest punt va destacar un missatge clau que va calar a tot el món: “Spain is different”, atribuït al llavors ministre d’Informació i Turisme Manuel Fraga, que va marcar el fort creixement del turisme fins a convertir-se en el motor de l’economia espanyola. En dades actualitzades, Rivero ha destacat que el 2025 Espanya va rebre 96,8 milions de turistes internacionals, la qual cosa suposa un increment del 3,2% respecte a l’any anterior, amb uns ingressos de 134.612 milions d’euros (un 6,8% més que un any abans). El sector representa a Espanya més del 12% del PIB i prop de 2,8 milions de llocs de treball.

En aquesta important activitat econòmica, el recipiendari ha destacat el paper clau de la comunicació per informar, atreure i fidelitzar turistes, a través d’estratègies de màrqueting, periodisme especialitzat, construcció de marca i la gestió de crisi, especialment en un context de competència global, desestacionalització i diversificació de mercats. “Notes de premsa, publicitat directa, programes de ràdio i de televisió o pel·lícules i documentals són activitats promocionals bàsiques de les destinacions turístiques. Per això, les empreses i les institucions turístiques han de contactar amb professionals de la comunicació, bé siguin publicistes, periodistes, ‘influencers’ o de mitjans digitals per donar a conèixer i promocionar els productes turístics de les destinacions i així influir en els ciutadans que se sentin atrets pels atractius i serveis de les destinacions turístiques”, ha assenyalat a les seves conclusions.

Redactor en cap del diari “Baleares”, cap d’informatius a Radio 80, fundador i director de l’agència de premsa Mallorca Press i del gabinet de comunicació de l’Aeroport de Palma de Mallorca, Rivero va treballar durant més de tres dècades a Turespaña. És membre de la Federació Espanyola de Periodistes i Escriptors de Turisme, on va ocupar la seva Vicepresidència, i d’Skal International, entitat que aplega 13.000 professionals de sector del turisme a més d’un centenar de països i on ha arribat a presidir les agrupacions Skal Madrid i Skal Espanya. Va ser un dels creadors de Visión-Associació Llatinoamericana de Periodistes i Escriptors de Turisme, secretari general de l’Acadèmia Europea de Periodisme Turístic i de World Travel Media Guild.

Discurs d’ingrés “La importancia de la comunicación en la promoción de los destinos turísticos”