Juan Francisco Rivero, doctor en Turismo, ha ingresado como académico de número de la Real Academia Europea de Doctores (RAED) en el marco de una solemne ceremonia que se ha celebrado este jueves, 21 de mayo, en el Paraninfo de la Universidad Complutense de Madrid. El recipiendario ha leído el discurso de ingreso «La importancia de la comunicación en la promoción de los destinos turísticos», en el que ha reflexionado sobre el papel fundamental que los profesionales de la comunicación, en sus diversos roles, tienen en la difusión y promoción turística, así como los nuevos canales y formatos de comunicación necesarios para llegar al público objetivo. Le ha respondido en nombre de la Real Corporación el académico emérito Ignacio Buqueras. La sesión ha podido seguirse por streaming a través del canal de YouTube de la RAED, donde puede visualizarse.

El nuevo académico ha realizado un sucinto recorrido por la historia del turismo en España desde el denominado Grand Tour de los siglos XVIII a XIX hasta la era actual, destacando el foco primigenio de los balnearios termales hasta el auge del turismo de sol y playa en España, que impulsó el milagro económico de finales de los años 50 y 60 del siglo XX. En este punto destacó un mensaje clave que caló en todo el mundo: «Spain is different», atribuido al entonces ministro de Información y Turismo Manuel Fraga, que marcó el fuerte crecimiento del turismo hasta convertirse en el motor de la economía española. En datos actualizados, Rivero ha destacado que en 2025 España recibió 96,8 millones de turistas internacionales, lo que supone un incremento del 3,2% respecto al año anterior, con unos ingresos de 134.612 millones de euros (un 6,8% más que un año antes). El sector representa en España más del 12% del PIB y cerca de 2,8 millones de empleos.

En esta importante actividad económica, el recipiendario ha destacado el papel clave de la comunicación para informar, atraer y fidelizar turistas, a través de estrategias de marketing, periodismo especializado, construcción de marca y la gestión de crisis, especialmente en un contexto de competencia global, desestacionalización y diversificación de mercados. «Notas de prensa, publicidad directa, programas de radio y de televisión o películas y documentales son actividades promocionales básicas de los destinos turísticos. Por eso, las empresas y las instituciones turísticas deben contactar con profesionales de la comunicación, bien sean publicistas, periodistas, ‘influencers’ o de medios digitales para dar a conocer y promocionar los productos turísticos de los destinos y así influir en los ciudadanos que se sientan atraídos por los atractivos y servicios de los destinos turísticos», ha señalado en sus conclusiones.

Redactor jefe del diario «Baleares», jefe de informativos en Radio 80, fundador y director de la agencia de prensa Mallorca Press y del gabinete de comunicación del Aeropuerto de Palma de Mallorca, Rivero trabajó durante más de tres décadas en Turespaña. Es miembro de la Federación Española de Periodistas y Escritores de Turismo, donde ocupó su Vicepresidencia, y de Skal International, entidad que agrupa a 13.000 profesionales de sector del turismo en más de un centenar de países y donde ha llegado a presidir las agrupaciones Skal Madrid y Skal España. Fue uno de los creadores de Visión-Asociación Latinoamericana de Periodistas y Escritores de Turismo, secretario general de la Academia Europea de Periodismo Turístico y de World Travel Media Guild.

Discurso de ingreso «La importancia de la comunicación en la promoción de los destinos turísticos»