Dr. Agustín Moreno
Agustín Moreno Ruz, professor de la Facultat d’Economia i Empresa de la Universitat de Barcelona i col·laborador habitual de la Reial Acadèmia Europea de Doctors (RAED), ha publicat al número 92 de la revista especialitzada “Técnica Contable y Financiera”, corresponent a gener del 2026, l’article “La sostenibilidad, la entropía y el fondo de comercio interno”, en el qual incideix sobre la necessitat que la sostenibilitat no suposi una càrrega per a l’empresa, sinó una oportunitat per millorar-ne l’eficiència, la rendibilitat i el valor intern. L’expert ja va abordar aquest tema al número anterior d’aquesta mateixa publicació amb l’article “La sostenibilidad en el fondo de comercio interno. Los costes en la economía circular”, en què se centrava a les normes europees d’informació sobre sostenibilitat.
“Per tal que l’empresa apliqui, faci seva i integri de bon grat la normativa de sostenibilitat, abans definida com a informació no financera, ha de trobar beneficis. Un fons de comerç aflora quan es produeix una combinació de negocis i es registra en la comptabilitat de l’empresa compradora. Però a tota empresa es va gestant aquest fons de comerç, que aflora si s’arriba a vendre. El fons de comerç intern, fruit d’un ordre intern organitzatiu establert, és una part intrínseca del valor de la companyia. També aporta altres avantatges obtinguts de la seva quantificació”, introdueix Moreno Ruz l’article.
L’autor parteix de la premissa que la informació sobre sostenibilitat només serà realment assumida per les empreses si perceben beneficis tangibles de la seva aplicació. Per això proposa de quantificar aspectes qualitatius de la gestió empresarial, especialment a través del concepte de fons de comerç intern, un valor intangible generat per l’ordre organitzatiu, les activitats dels recursos humans i la qualitat dels processos interns, però que avui no figura a la comptabilitat oficial. Moreno Ruz connecta aquest plantejament amb la noció d’entropia empresarial, entesa com el grau de desordre a l’organització. A més desordre, més ineficiència i risc de pèrdues; a més ordre i control d’activitats, menor entropia i més capacitat de generar valor sostenible. El registre sistemàtic del fons de comerç intern permetria, segons l’autor, reduir costos de subactivitat, millorar la presa de decisions i auditar processos interns amb més objectivitat.
Al marc europeu, l’article situa la seva proposta dins de les noves exigències de les directives i reglaments de sostenibilitat, que obliguen les empreses a reportar impactes ambientals, socials i de governança. Tot i això, afirma que aquestes normes són essencialment informatives i requereixen un complement pràctic que integri sostenibilitat amb comptabilitat de costos, gestió d’activitats i productivitat del treball. En aquest sentit, l’expert considera que mitjançant una gestió rigorosa del fons de comerç intern la reducció de l’entropia organitzativa i una implicació d’empreses més gran, directius i sindicats serà possible avançar cap a una sostenibilitat real que generi innovació, ocupació, menor contaminació i més riquesa compartida. Per això advoca per combinar regulació, formació tècnica i sistemes de gestió avançats per preservar la competitivitat i la viabilitat del model econòmic actual.
Moreno Ruz és una figura acadèmica de referència pels seus estudis del valor comptable d’aquest mateix fons de comerç intern atenent les exigències dels mercats i inversors, però també el correcte funcionament de l’empresa. Doctor en Ciències Econòmiques, Comptabilitat Superior i Auditoria per la Universitat Rey Juan Carlos I, advoca per adaptar la comptabilitat als requisits del mercat i ampliar el seu camp de recerca, indagar en la gestió de l’empresa des de diferents punts de vista per observar les necessitats a cobrir i la resposta comptable adequada.
