Sr. Ildefonso García Serena
Ildefonso García Serena, degà emèrit del Col·legi de Màrqueting i Comunicació de Catalunya i ambaixador extraordinari i acadèmic d’honor de la Reial Acadèmia Europea de Doctors (RAED), incideix en les seves recents reflexions sobre el nou ordre mundial i la diplomàcia desplegada pel president dels Estats Units, Donald Trump, a l’article “El amigo McKinley”, publicat al diari “La Vanguardia” el passat 3 de maig. L’expert ja havia abordat aquest mateix tema a l’article “Gracias, míster Trump”, també publicat al mateix diari al maig, quan ja mostrava el seu convenciment de què Washington perdria el seu tradicional ‘soft power’, que definia com una subtil barreja de respecte i temor que afavorirà la cohesió europea.
“Els Estats Units em recorden sovint a aquell amic de la infantesa que t’agradaria esborrar de la llista de convidats al casament de la teva filla, però a qui a l’últim minut perdones totes les jugades que t’ha fet, les bromes de mal gust, els egoismes i algunes de les seves deslleialtats. En realitat, penses, és un amic que no necessites. Però no és perquè et faci pena la seva recent mala situació financera, ni la seva família a la qual, per cert, maltracta; és una cosa més subtil. No desitges treure’l de la teva vida perquè en el fons creus que no és mala persona i que, si venen mal dades, potser a l’últim minut no et fallarà”, inicia l’analista la seva reflexió.
Donald Trump
García Serena equipara Trump amb William McKinley, el president que ens va comprar Cuba per uns quants dòlars després de declarar a Espanya una guerra que va esclatar després d’una operació articulada des de Washington. Tot i que, assenyala, en una versió encara més imperialista. “Trump adora McKinley, ja que ha tornat a denominar amb aquest topònim la muntanya més gran d’Alaska, Denali. Possiblement, com prediu la secció econòmica de ‘La Vanguardia’, l’actual president ens encolomi un període de guerra social a Europa, obligant-nos a canviar sanitat i educació per més canons, però estic segur que, igual com els Estats Units un dia restabliran la dignitat de l’antic nom amerindi de la gran muntanya, aquell país tornarà a ser proeuropeu. Si no ho fa per raons culturals, o sentimentals, o geopolítiques, ho farà per unes altres”, acaba, apel·lant als interessos comercials com a autèntic motor de les relacions internacionals.
Llicenciat en Ciències de la Informació per la Universitat Complutense de Madrid, diplomat en Comunitats Europees pel Ministeri d’Afers Exteriors i com a publicista per l’Escola Oficial de la Publicitat, al llarg de la seva trajectòria professional ha exercit com a directiu de diferents companyies internacionals. Ha fundat diversos grups de comunicació i col·laborat amb diferents organismes i institucions. És CEO de GRM Consultoría i membre del Grup de Harvard que lidera l’acadèmic i professor d’IESE Business School-Universitat de Navarra Pedro Nueno. Entre els anys 2001 i el 2007 va ser degà del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, càrrec que ocupa de forma honorària. Col·labora de forma habitual en diversos mitjans de comunicació com ara “La Vanguardia” o el “Diario del Alto Aragón”.
En la seva faceta professional, García Serena ha dirigit importants comitès d’innovació en diverses corporacions internacionals, ha escrit més de 200 articles, assajos, llibres costumistes i novel·la. Com a directiu, va ser premi Líder de Màrqueting als 29 anys. Consagrat a la creativitat, va fundar el grup de comunicació Grey Iberia a partir d’una petita agència que, partint de la seva experiència en màrqueting, va desenvolupar nous serveis i es convertiria en el tercer grup d’Espanya. És també fundador del Fòrum d’Ambaixadors de la Reial Acadèmia.
