Ildefonso García Serena, degà emèrit del Col·legi de Màrqueting i Comunicació de Catalunya i acadèmic d’honor de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED), va protagonitzar l’article setmanal que el reconegut periodista i promotor cultural Sergio Vila-Sanjuán publica al suplement “Cultura/s” del diari “La Vanguardia”, que ell mateix dirigeix. Amb el títol “El arte del discurso”, l’autor elogia la intervenció de l’acadèmic durant el seu ingrés a la Reial Acadèmia, al qual va assistir personalment, així com el paper que institucions com la RAED ha desenvolupat al llarg de la seva llarga història i continuen desenvolupant per al foment de les ciències i les arts i la transmissió del coneixement a les societats que les acullen.
“Les acadèmies, invent de la Grècia clàssica que a partir del Renaixement es van propagar per tot Europa com a fòrums d’intercanvi cultural i creació de comunitats il·lustrades amb vocació liberal, continuen tenint una existència activa al segle XXI. Cada any reben nous membres (n’hi ha de número i corresponents) que a la seva cerimònia d’ingrés fan habitualment una dissertació. Es podria pensar que són textos de compromís, per al breu lluïment. Res d’això. La setmana passada vaig assistir a un acte d’ingrés a la Reial Acadèmia Europea de Doctors, que data del 1914 i agrupa amb esperit transversal personatges preocupats pels dilemes del món contemporani”, inicia el periodista el seu article.
Partint del paper de García Serena com a pioner i reconeguda figura del màrqueting i la publicitat, Vila-Sanjuán recorda com Barcelona va ser, al llarg del segle XX, la capital indiscutida de la publicitat a Espanya, i tot i que els últims anys Madrid li ha fet arrabassat el lideratge en facturació i empreses, la disciplina té a la ciutat molt de pes i arrelament. “L’han practicat en diferents categories, des de pioners com Pere Prat Garballí a professionals internacionalitzats com Joaquín Lorente i Luis Bassat, passant per integrants del món cultural com Alexandre Cirici, Josep Maria Espinàs, Arturo Sant Agustí, Isabel Coixet o Carlos Ruiz Zafón“, assenyala abans d’analitzar succintament el discurs de recipienari.
L’acadèmic va presentar el discurs d’ingrés “El motor creativo. Del Homo Sapiens a la inteligencia artificial”, en què va introduir el concepte de creativitat, propi de l’ésser humà, per definir el que va definir com la via creativa i acabar qüestionant-se si la intel·ligència artificial generativa no és capaç o ho serà en un futur recent d’equiparar-se amb l’ésser humà. Li va respondre, en nom de la Reial Acadèmia, l’acadèmic de número i membre de la Junta de Govern de la RAED Jaume Llopis.
García Serena ha dirigit importants comitès d’innovació a diverses corporacions internacionals, ha escrit més de 200 articles, assajos, llibres costumistes i novel·la. Com a directiu, va ser premi Líder de Marketing als 29 anys. Consagrat a la creativitat, va fundar el grup de comunicació Grey Iberia a partir d’una petita agència que, basant-se en la seva experiència en màrqueting, va desenvolupar nous serveis i esdevindria el tercer grup d’Espanya. Forma part del nucli fundacional del Fòrum d’Ambaixadors de la Reial Acadèmia.
