Dr. Jaume Llopis
Jaume Llopis, professor emèrit d’IESE Business School i acadèmic numerari i vicepresident de la Junta de Govern de la Reial Acadèmia Europea de Doctors (RAED), va participar en la sessió que el Club Rotary Metropolità del Camp de Tarragona va celebrar el passat 17 de setembre al restaurant de l’hotel boutique Mas Passamaner de la Seva del Camp amb la conferència “Reptes i amenaces per a la competitivitat empresarial”, en la qual va abordar la necessitat de l’empresa actual d’adaptar-se a les innovacions tecnològiques i al món digital, apostar decididament per la sostenibilitat i configurar mecanismes de control per intervenir davant episodis d’inestabilitat econòmica i financera i riscos de ciberseguretat.
Per al ponent, la innovació contínua i l’agilitat empresarial han de ser entre les prioritats del gestor empresarial actual, qui ha de vetllar per la formació contínua del personal de l’empresa i el desenvolupament del capital humà. Així mateix, ha d’explorar totes les aliances estratègiques i de col·laboració que puguin crear valor, fomentar polítiques de gestió del risc i resiliència organitzativa i establir la sostenibilitat sempre com un avantatge competitiu a l’estratègia empresarial. “Les empreses competeixen en un entorn global i canviant i la digitalització i la sostenibilitat han esdevingut reptes i oportunitats clau en un entorn empresarial en el qual el talent humà continua sent un actiu estratègic fonamental. En aquest context, l’agilitat a la presa de decisions, la innovació i la col·laboració marquen la diferència competitiva, tot i que sempre cal estar alerta davant amenaces com la inestabilitat econòmica i la ciberseguretat, que requereixen un valor com la resiliència, que és necessari conrear al model de gestió actual”, va afirmar l’expert.
Llopis va destacar altres estratègies com la internacionalització, fonamental per compensar la caiguda de la demanda interna, diversificar els riscos i aprofitar els avantatges de l’esglaonament compensant la saturació del mercat domèstic en mercats menys madurs i amb més potencial de creixement. En aquest sentit, va aconsellar l’exploració de diverses vies com l’exportació, la inversió directa mitjançant una filial pròpia o la compra d’una empresa local, la creació d’una ‘Joint Venture’ amb socis locals o estrangers, els acords de llicències o franquícies o bé la subcontractació d’activitats o funcions a l’exterior. “No hi ha patrons establerts, sinó vestits a mida. Cada empresa ha de traçar el seu propi camí i continuar-lo, adaptant l’estratègia al seu punt de partida i a les capacitats i recursos que tingui o pugui aconseguir”, va assenyalar.
De la mateixa forma, va presentar el que considera les bases o punt de la nova direcció general, marcades per la transformació de l’entorn competitiu i les exigències de consumidors, empleats i resta de grups d’interès. “S’imposen nous estils de lideratge i noves prioritats directives. No es tracta de què es fa, sinó de com i per què es fa. S’imposa la creació d’una identitat corporativa potent i atractiva. És important crear una cultura empresarial que pugui atreure i captar el millor talent, fidelitzar els consumidors i ser un referent de bones pràctiques empresarials. Les noves generacions d’empleats demanden líders propers, empàtics i més humans. Posar el focus en les persones i en el desenvolupament del talent és la clau per a la rendibilitat i l’èxit a llarg termini. Cal aprendre a aprendre, incorporar sistemàticament nous coneixements i habilitats. La velocitat, així mateix, s’ha convertit en un factor crític per la competitivitat empresarial. I per tenir-la cal descentralitzar la presa de decisions, fomentar la iniciativa individual i l’emprenedoria col·lectiva i simplificar processos”, va considerar.
Llopis ha desenvolupat una llarga i exitosa trajectòria al món de la gestió empresarial a empreses com Moulinex, Nestlé, La Unión y el Fénix Español i Borges International Group. De la seva vasta trajectòria acadèmica, al seu magisteri a IESE se sumen els seus cursos com a professor convidat a les escoles de negocis IPADE (Mèxic), AESE (Portugal), IDE (Equador), INCAE (Nicaragua), IEEM (Uruguai), MDE (Costa d’Ivori), l’Institut San Telmo de Sevilla, i EADA, a Barcelona. És autor de llibres de referència a l’àmbit de la gestió empresarial.
