Pedro Nueno, professor de l’escola de negocis IESE-Universitat de Navarra, president de l’Escola de Negocis Internacional Xina-Europa (Ceibs) i acadèmic de número i president de la Secció de Ciències Socials de la Reial Acadèmia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED), reflexiona sobre les oportunitats que s’obren als mercats emergents per a l’empresa espanyola i sobre la necessària remodelació de l’actual model fiscal i administratiu als articles “Venent”, “Arreglant”, “Volant” i “Treballant”, que ha anat publicant al diari “La Vanguardia” entre els passats 30 d’octubre i 20 de novembre.
A “Venent”, l’acadèmic advoca per la internacionalització de moltes empreses espanyoles com a única via per a la seva supervivència, sense prejudicis. A això suma la importància de la digitalització i la logística. “Per tenir futur no queda més remei, entre altres coses, que internacionalitzar-nos. Els mercats són cada vegada més globals i tenir una participació rellevant al mercat espanyol, però petites participacions internacionals o no estar present en mercats com la Xina o els Estats Units, no és una manera correcta d’abordar el futur”, assenyala. En aquest sentit, apunta els proveïdors del sector de l’automòbil. “Com he escrit moltes vegades, els empresaris han d’evitar autoenganyar-se. Han de tenir una estratègia molt clara d’on i com volen anar-hi. Si el desenvolupament ens porta a balanços impresentables pel seu excés de deute, a la necessitat d’un volum de tresoreria difícil d’aconseguir, és millor iniciar amb discreció i habilitat un ràpid procés de venda. Pensem-ho bé”, conclou.
A “Arreglant”, d’altra banda, proposa reformular el model de l’Administració i, especialment, el fiscal, per millorar la productivitat amb l’esforç compartit de governants, funcionaris, empresaris i treballadors. “Abaixar els impostos i poder invertir és millor per a les empreses i per a la societat. Potser hauríem de crear un Ministeri d’Estalvi Oficial on treballessin voluntaris empresarials molt ben preparats a un baix cost durant períodes de dos o tres anys i trobar maneres de simplificar el pagament d’impostos, reduir el nombre de funcionaris i poder-los pagar millor”, assenyala.
Dr. Pedro Nueno
La gestió del temps a la prestació de serveis, com el transport aeri, és l’assumpte que ocupa Nueno a “Volant”. L’expert critica la manca de formalitat i rigor que es produeix en tota mena de sectors, quan alguns aconsegueixen resoldre el problema amb diligència simplement fent del bon servei una prioritat. “Sens dubte, fer cues és un dels resultats de la civilització. I hi ha d’haver experts perquè ara en alguns aeroports i amb algunes aerolínies hi ha diverses categories de cues que permeten passar per davant dels que esperen fa estona i integrar-se al que criden a vegades primer grup i embarcar abans. Però la puntualitat aeroportuària hauria de millorar a tot el món”, afirma.
Finalment, a “Treballant”, l’acadèmic i president de la Secció de Ciències Socials de la RAED convida els emprenedors a explorar els països emergents. “Ciutats com Accra a Ghana, Lagos a Nigèria o Xangai, Shenzhen o Pequín a la Xina han tingut canvis espectaculars als darrers 20 anys. Com podem canviar a millor més ràpid? Doncs il·lusionant-nos amb treballar i treballant més i millor. Això no sona bé per a molts a qui els agradaria jubilar-se molt aviat, viure molts anys i cobrar bé de l’Estat. S’equivoquen”, considera.
