Sr. Ildefonso García Serena
Ildefonso García Serena, decano emérito del Colegio de Marketing y Comunicación de Cataluña y embajador extraordinario y académico de honor de la Real Academia Europea de Doctores (RAED), incide en sus recientes reflexiones sobre el nuevo orden mundial y la diplomacia desplegada por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, en el artículo «El amigo McKinley», publicado en el diario «La Vanguardia» el pasado 3 de mayo. El experto ya había abordado este mismo tema en el artículo «Gracias, míster Trump», también publicado en el mismo diario en mayo, cuando ya mostraba su convencimiento de que Washington perdería su tradicional ‘soft power’, que definía como una sutil mezcla de respeto y temor que favorecerá la cohesión europea.
«Estados Unidos me recuerda a menudo a ese amigo de la infancia al que te gustaría borrar de la lista de invitados a la boda de tu hija, pero a quien en el último minuto perdonas todas las jugadas que te ha hecho, las bromas de mal gusto, los egoísmos y algunas de sus deslealtades. En realidad, piensas, es un amigo al que no necesitas. Pero no es porque te dé pena su reciente mala situación financiera, ni su familia, a la que por cierto maltrata; es algo más sutil. No deseas sacarlo de tu vida porque en el fondo crees que no es mala persona y que, si vienen mal dadas, tal vez en el último minuto no te fallará», inicia el analista su reflexión.
Donald Trump
García Serena equipara a Trump con William McKinley, el presidente que nos compró Cuba por unos pocos dólares tras declarar a España una guerra que estalló tras una operación articulada desde Washington. Aunque, señala, en una versión aún más imperialista. «Trump adora a McKinley, pues ha vuelto a denominar con este topónimo la montaña más grande de Alaska, Denali. Posiblemente, como predice la sección económica de ‘La Vanguardia’, el actual presidente nos endose un periodo de guerra social en Europa, obligándonos a cambiar sanidad y educación por más cañones, pero estoy seguro de que, al igual que Estados Unidos un día restablecerá la dignidad del antiguo nombre amerindio de la gran montaña, aquel país volverá a ser proeuropeo. Si no lo hace por razones culturales, o sentimentales, o geopolíticas, lo hará por otras», concluye, apelando a los intereses comerciales como auténtico motor de las relaciones internacionales.
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, diplomado en Comunidades Europeas por el Ministerio de Asuntos Exteriores y como publicista por la Escuela Oficial de la Publicidad, a lo largo de su trayectoria profesional ha ejercido como directivo de diferentes compañías internacionales. Ha fundado varios grupos de comunicación y colaborado con diferentes organismos e instituciones. Es CEO de GRM Consultoría y miembro del Grupo de Harvard que lidera al académico y profesor de IESE Business School-Universidad de Navarra Pedro Nueno. Entre los años 2001 y 2007 fue decano del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña, cargo que ocupa de forma honoraria. Colabora de forma habitual en diversos medios de comunicación como «La Vanguardia» o «Diario del Alto Aragón».
En su faceta profesional, García Serena ha dirigido importantes comités de innovación en diversas corporaciones internacionales, ha escrito más de 200 artículos, ensayos, libros costumbristas y novela. Como directivo, fue premio Líder de Marketing a los 29 años. Consagrado a la creatividad, fundó el grupo de comunicación Grey Iberia a partir de una pequeña agencia que, en base a su experiencia en marketing, desarrolló nuevos servicios y se convertiría en el tercer grupo de España. Es también fundador del Foro de Embajadores de la Real Academia.
