Cecilia Kindelán
Profesora de la Universidad de Barcelona y académica correspondiente de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED)
Cecilia Kindelán, exdirectora asociada del MBA de IESE Business School y exdirectora de su programa de intercambio internacional, profesora de la Universidad de Barcelona y académica correspondiente de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED), lideró el pasado 22 de abril una nueva sesión de la serie de conferencias y debates «Tribu de los Influyentes», de Ubbiquo Global, una escuela de negocios ubicada en Estados Unidos y con sedes en Hispanoamérica (Argentina), Europa (España), África (Marruecos) y Asia (China). En esta ocasión, coincidiendo con el Día de la Tierra, el reconocido estratega internacional Juan Verde realizó una masterclass bajo el título «Oportunidades de innovación a través de la economía verde».
El ponente inició su intervención señalando la falsedad del postulado que da a elegir entre el desarrollo económico y la protección del planeta. «Los planes de reconstrucción tras la pandemia serán una oportunidad para hacer las cosas mejor y crearán grandes oportunidades de negocio e inversión para las empresas, instituciones, gobiernos y emprendedores. Es necesario una recuperación económica basada en la sostenibilidad porque el modelo económico el siglo XX está obsoleto. No tiene sentido apostar por un modelo basado en la infraestructura del siglo pasado. Para alcanzar el reto de cero emisiones de carbono será necesario un alto nivel de inversión en tecnología e innovación», destacó Verde en su clase.
Dra. Cecilia Kindelán
La sesión estableció una serie de indicadores sobre economía verde que, en opinión del ponente, han llegado para quedarse, como los denominados bonos verdes, incentivados por organizaciones internacionales como el Banco Interamericano de Desarrollo, para financiar proyectos sostenibles a unas condiciones muy atractivas, o el liderazgo del sector privado en estas acciones sostenibles. Como ejemplo, Verde destacó cómo en enero de 2021, el CEO de BlackRock, principal fondo de inversión internacional, anunció que incorporaría el criterio de sostenibilidad a todas sus inversiones. Según la revista especializada «Business Insider», BlackRock perdió 90.000 millones de dólares en 10 años por invertir en combustibles fósiles e ignorar tendencias. Como consecuencia de este anuncio otros fondos han empezado a seguir esta práctica sostenible.
En cuanto a los hábitos de consumo de la sociedad, Verde destacó que el 92% de los consumidores valoran la sostenibilidad, el 44% castigarían a empresas irresponsables desde el punto de vista de la sostenibilidad, el 53% de está dispuestos a pagar un 10% más del precio si cuentan con la garantía de que la empresa es sostenible. Asimismo, los votantes también compensarán a partidos políticos responsables con el medio ambiente. «La empresa que sea sostenible será más competitiva: los bonos verdes suponen una financiación más barata para las empresas y ser ecológico requiere innovar lo que nos permite mejorar los procesos. De los 10 riesgos a los que se enfrenta la humanidad, seis están relacionados con la sostenibilidad. Hay que generar un ecosistema basado en la idea de innovación: un ecosistema más responsable en el que todos ganemos: las personas, el planeta y los empresarios obteniendo beneficio de su negocio», concluyó Verde.
