Pedro Nueno
Titular de la Cátedra Fundación Bertrán de Iniciativa Empresarial de la Escuela de Negocios IESE, presidente de la Escuela de Negocios Internacional China-Europa y académico de número de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED)
Pedro Nueno, profesor de IESE Business School, presidente de la Escuela de Negocios Internacional China-Europa y académico de número de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED), lideró el pasado 4 de julio un nuevo encuentro del Grupo de Harvard que él mismo impulsa y que en esta ocasión se reunió en Palma para analizar el futuro del sector turístico y su forzada reconversión tras el duro golpe que ha supuesto la pandemia y la situación de Barcelona tras renunciar a su liderazgo.
En el encuentro participaron personalidades de la empresa española de primer nivel formadas en la prestigiosa universidad estadounidense e invitados del sector en debate como Gabriel Escarrer, vicepresidente ejecutivo del grupo hotelero Meliá y presidente de Exceltur; Josep Lluís Sanfeliu, presidente y fundador de Asabys Partners; Ildefonso García Serena, CEO de GRM; Ramon Faus, socio de Andersen; Ignacio García-Nieto, consejero delegado del grupo Riva y García; Fernando Serrate, socio exresponsable de Cataluña y Baleares de la consultora KPMG; Silvia Sorribas, jefa de operaciones de Telam International Partners; Anna Birulés, exministra de Ciencia y Tecnología y presidenta de Finaves; Luis Hernández, presidente de Renta Corporación; Carles Martí, consultor y responsable de Aviation Pasiphae; Qi Lidan y Qi Liling, responsables de Puente China España; Josep Maria Romances, presidente de Closa Investments Bankers; Tommaso Lucca, vicepresidente de la aseguradora Assiteca; José María Montuenga, socio de Ema Partners; Pedro Knuth, socio de Wavip Group; Jordi Nadal, director de Plataforma Editorial; los periodistas Santiago Tarín, Manel Pérez y Andreu Manresa; Yolanda Serra, directora de programas internacionales de IESE, y Jaime Jaume, gerente de Fresh Quality Exports.
Todos los ponentes coincidieron tanto en evidenciar como en lamentar el ocaso de Barcelona, resultado de la masificación turística, el descontento ciudadano y la falta de un proyecto político de revitalización bajo el mandato de la alcaldesa Ada Colau, con la reciente renuncia a la instalación de un museo con el sello del Hermitage y el nulo apoyo a los grandes acontecimientos deportivos que ayudaron a crear la marca Barcelona como ejemplos paradigmáticos. El ejemplo de Barcelona ha sido inspirador para ciudades como Valencia y Palma, que han aprendido tanto de sus aciertos como de sus últimos errores, señalaron los participantes en el foro, en el que también se evidenció el flaco favor que hacen a la ciudad los últimos enfrentamientos políticos, que han propiciado la fuga de numerosas sedes sociales de empresas catalanas históricas.
Como alternativas de recuperación plantearon una serie de oportunidades relacionadas con la llegada de los fondos de recuperación de la Unión Europea, la pujanza de las ‘start-ups’ en la ciudad, el necesario liderazgo de la sociedad civil y empresarial ante la inacción de las autoridades municipales, la ampliación del aeropuerto de El Prat para convertirlo en el ‘hub’ de referencia del sur de Europa, la oportunidad que abre el teletrabajo para establecerse en la ciudad o incluso iniciativas con una obligada concordia institucional como la organización de una Exposición Universal en el 2029, coincidiendo con el centenario de la última que protagonizó la ciudad.
En cuanto al sector turístico, Escarrer señaló que la pandemia afectó con una caída del 90% de la facturación y apuntó un nuevo modelo fundamentado en lo que se ha dado en conocer como ‘bleisure’, una combinación de negocio y ocio. «Será un turismo más doméstico y nacional; también más continental, con estancias más largas y con más gasto del visitante; preocupación por la seguridad y la sostenibilidad. La relación con el cliente está dando ya un salto digital enorme», señaló en declaraciones recogidas por el diario «La Vanguardia». El presidente de Exceltur y vicepresidente de Meliá Hotels lamentó el escaso apoyó del Gobierno de Pedro Sánchez pese a la importancia del sector para la economía española: «Pese a la importancia del sector, que representa el 13% de la economía española y la necesidad de reconvertir el modelo y elevar el nivel de cara al futuro, el turismo no dispone de ningún proyecto estratégico de recuperación y la transformación económica (PERTE). No está entre las prioridades de la política pública».
