Carlo Maria Gallucci, doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, ingresó como académico de número en la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona-1914 (RAED) durante una ceremonia que se celebró en Barcelona el pasado martes, 13 de febrero. El recipiendario leyó el discurso de ingreso «La función del marketing en la empresa y en la economía». Le respondió, en nombre de la RAED, el académico de número Jaime Rodrigo de Larrucea.
Catedrático y vicerrector de la Universidad Ramon Llull y profesor de la escuela de negocios ESADE, Gallucci expuso en su discurso los principales conceptos del marketing entendido tanto como una filosofía de negocios como un proceso orientado a la acción que marca el ritmo de la economía e influye decisivamente en su desarrollo hasta el punto de que hoy en día economía y marketing resultan indisociables. «Como un proceso activo, el marketing desempeña un número de tareas necesarias para el funcionamiento efectivo de una economía de mercado, y la importancia y complejidad de dichas tareas ha evolucionado con los cambios en la tecnología, la economía, la competitividad y el entorno digital e internacional. Estos cambios han tenido consecuencias en el ámbito administrativo de la empresa y, particularmente, en la propia función de marketing», inició el nuevo académico su exposición.
«El marketing es publicidad, promoción y ventas, pero también es un conjunto de herramientas de análisis, métodos de previsión de ventas, modelos de simulación y estudios de investigación de mercado utilizados para desarrollar un acercamiento prospectivo y más científico al análisis de las necesidades de la demanda -argumentó Gallucci-. Pero por encima de todo ello es el promotor y arquitecto de la sociedad de consumo». Tras repasar la evolución del marketing y su papel en una economía globalizada, el nuevo académico reseñó los valores y conceptos emergentes a los que asistimos para trazar su desarrollo en un futuro inmediato.
El acto de ingreso estuvo encabezado por el presidente de la RAED, Alfredo Rocafort, y los rectores de la Universidad Ramon Llull, Josep Maria Garell; de la Universidad de Vic, Jordi Montaña; del Ateneo Universitario Sant Pacià, Armand Puig, y de la Universidad Internacional de Cataluña, Javier Gil Mur, también académico de número de la RAED. También asistieron, entre otras personalidades, los cónsules generales de Francia, Japón, Hungría y Chequia en Barcelona.
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