Josep Alet
Presidente de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo, socio fundador y profesor del Instituto de Comercio Electrónico y Márketing Directo y académico correspondiente de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED)
Josep Alet, presidente de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo y académico correspondiente de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED), ha publicado la obra «Poder cuántico para ganar más en los negocios» (Profit Editorial), donde aborda desde un punto de vista divulgativo lo que ha venido a denominarse marketing cuántico. «Cuando cambian las reglas de juego rápidamente, la mejora continua pierde sentido. El salto cuántico como un salto extraordinario a un nivel superior es lo más efectivo en el nuevo contexto hipercompetitivo. El futuro va a ser muy distinto del pasado y se requieren formas rompedoras de competir tanto personales como empresariales. El mundo es cuántico y rompe con las reglas competitivas del mundo clásico. Este mundo tiene unos principios que rigen su funcionamiento social y económico y que puedes hacer jugar en tu favor para crecer de forma más rápida, transformando las formas de hacer y generando más oportunidades de nuevos negocios. Aprovecha el efecto de las redes, la inteligencia artificial explotando los datos y los dispositivos digitales, así como el efecto multiplicador de los ecosistemas entrelazados», señala el autor en la presentación del libro.
El académico, que ya presentó sus estudios sobre marketing cuántico en su discurso de ingreso en la Real Academia, también ayudó a comprender a miles de lectores las implicaciones de Internet y la nueva economía en su obra «Marketing-eficaz .com». Ahora aporta una nueva mirada a una realidad compleja y acelerada «que requiere adoptar acciones con enfoque, empuje, empatía y un entrelazamiento para desarrollar estrategias efectivas para el crecimiento rentable en la nueva normalidad», señala. En su clara voluntad de servir de guía en un momento de incertidumbre el libro lleva por subtítulo «Estrategias efectivas para el crecimiento rentable en la nueva normalidad».
Dr. Josep Alet
Alet atestigua que en el campo del marketing sólo es factible construir unos modelos muy simplificados de la realidad para crear aproximaciones sobre su funcionamiento y comprensión, pero con baja capacidad predictiva. «El comportamiento humano es el eje clave para analizar lo que sucede en el mercado y llegar a entender las personas y sus actos, para luego predecir el futuro y gestionar de forma efectiva los recursos empresariales y sociales. Así pues, integrar el avance científico obtenido en la mecánica cuántica al mundo del marketing puede permitir dar un salto sustancial en comprensión y efectividad», señaló en su acto de ingreso en la RAED.
Su planteamiento parte de llevar a este ámbito de la economía cinco principios físicos: el principio de cuantificación, el principio de indeterminación, el principio de incertidumbre, el principio de superposición y el principio de entrelazamiento. Unos postulados que define y adapta a lo largo de su discurso para llegar a la conclusión de que suponen un buen método para construir este nuevo modelo de marketing. Alet asegura que se puede construir un marketing que dé respuesta efectiva a las necesidades de las personas en cada momento, aprovechando las capacidades de nuevos ecosistemas digitales y generando riqueza individual y colectiva.
