Dr. Agustín Moreno
Agustín Moreno Ruz, profesor de la Facultad de Economía y Empresa de la Universidad de Barcelona y colaborador habitual de la Real Academia Europea de Doctores (RAED), ha publicado en el número 92 de la revista especializada «Técnica Contable y Financiera», correspondiente a enero de 2026, el artículo «La sostenibilidad, la entropía y el fondo de comercio interno», en el que incide sobre la necesidad de que la sostenibilidad no suponga una carga para la empresa, sino una oportunidad para mejorar su eficiencia, rentabilidad y valor interno. El experto ya abordó este asunto en el número anterior de esta misma publicación con el artículo «La sostenibilidad en el fondo de comercio interno. Los costes en la economía circular», en el que se centraba en las normas europeas de información sobre sostenibilidad.
«Para que la empresa aplique, haga suya e integre de buen grado la normativa de sostenibilidad, antes definida como información no financiera, ha de encontrar beneficios. Un fondo de comercio aflora cuando se produce una combinación de negocios y se registra en la contabilidad de la empresa compradora. Pero en toda empresa se va gestando ese fondo de comercio, que aflora en la empresa si llega a venderse. El fondo de comercio interno, fruto de un orden interno organizativo establecido, es una parte intrínseca del valor de la compañía. También aporta otras ventajas obtenidas de su cuantificación», introduce Moreno Ruz el artículo.
El autor parte de la premisa de que la información sobre sostenibilidad sólo será realmente asumida por las empresas si perciben beneficios tangibles de su aplicación. Para ello propone cuantificar aspectos cualitativos de la gestión empresarial, especialmente a través del concepto de fondo de comercio interno, un valor intangible generado por el orden organizativo, las actividades de los recursos humanos y la calidad de los procesos internos, pero que hoy no figura en la contabilidad oficial. Moreno Ruz conecta este planteamiento con la noción de entropía empresarial, entendida como el grado de desorden en la organización. A mayor desorden, mayor ineficiencia y riesgo de pérdidas; a mayor orden y control de actividades, menor entropía y mayor capacidad de generar valor sostenible. El registro sistemático del fondo de comercio interno permitiría, según el autor, reducir costes de subactividad, mejorar la toma de decisiones y auditar procesos internos con mayor objetividad.
En el marco europeo, el artículo sitúa su propuesta dentro de las nuevas exigencias de las directivas y reglamentos de sostenibilidad, que obligan a las empresas a reportar impactos ambientales, sociales y de gobernanza. Sin embargo, sostiene que estas normas son esencialmente informativas y requieren un complemento práctico que integre sostenibilidad con contabilidad de costes, gestión de actividades y productividad del trabajo. En este sentido, el experto considera que mediante una gestión rigurosa del fondo de comercio interno, la reducción de la entropía organizativa y una mayor implicación de empresas, directivos y sindicatos será posible avanzar hacia una sostenibilidad real que genere innovación, empleo, menor contaminación y mayor riqueza compartida. Para ello aboga por combinar regulación, formación técnica y sistemas de gestión avanzados para preservar la competitividad y la viabilidad del modelo económico actual.
Moreno Ruz es una figura académica de referencia por sus estudios sobre el valor contable de este fondo de comercio interno atendiendo a las exigencias de los mercados e inversores, pero también al correcto funcionamiento de la empresa. Doctor en Ciencias Económicas, Contabilidad Superior y Auditoría por la Universidad Rey Juan Carlos I, aboga por adaptar la contabilidad a los requerimientos del mercado y ampliar su campo de investigación, indagar en la gestión de la empresa desde todo punto de vista para observar las necesidades a cubrir y la respuesta contable adecuada.
