Dr. Ildefonso García
Ildefonso García Serena, decano emérito del Colegio de Marketing y Comunicación de Cataluña y académico de honor de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED), protagonizó el artículo semanal que el reconocido periodista y promotor cultural Sergio Vila-Sanjuán publica en el suplemento «Cultura/s» del diario «La Vanguardia», que él mismo dirige. Bajo el título «El arte del discurso», el autor elogia la intervención del académico durante su ingreso en la Real Academia, al que asistió personalmente, así como el papel que instituciones como la RAED ha desarrollado a lo largo de su larga historia y siguen desarrollando para el fomento de las ciencias y las artes y la transmisión del conocimiento en las sociedades que las acogen.
«Las academias, invento de la Grecia clásica que a partir del Renacimiento se propagaron por toda Europa como foros de intercambio cultural y creación de comunidades ilustradas con vocación liberal, siguen teniendo una existencia activa en el siglo XXI. Cada año reciben nuevos miembros (los hay de número y correspondientes) que en su ceremonia de ingreso realizan habitualmente una disertación. Podría pensarse que son textos de compromiso, para el breve lucimiento. Nada de eso. La semana pasada asistí a un acto de ingreso en la Real Academia Europea de Doctores, que data de 1914 y agrupa con espíritu transversal a personajes preocupados por los dilemas del mundo contemporáneo», inicia el periodista su artículo.
Partiendo del papel de García Serena como pionero y reconocida figura del marketing y la publicidad, Vila-Sanjuán recuerda cómo Barcelona fue, a lo largo del siglo XX, la capital indiscutida de la publicidad en España, y aunque en los últimos años Madrid le ha arrebatado el liderazgo en facturación y empresas, la disciplina tiene en la ciudad mucho peso y arraigo. «La han practicado en diferentes categorías, desde pioneros como Pere Prat Garballí a profesionales internacionalizados como Joaquín Lorente y Luis Bassat, pasando por integrantes del mundo cultural como Alexandre Cirici, Josep Maria Espinàs, Arturo San Agustín, Isabel Coixet o Carlos Ruiz Zafón«, señala antes de analizar de forma sucinta el discurso de recipiendario.
El académico presentó el discurso de ingreso «El motor creativo. Del Homo Sapiens a la inteligencia artificial», en el que introdujo el concepto de creatividad, propio del ser humano, para definir lo que definió como la vía creativa y acabar cuestionándose si la inteligencia artificial generativa no es capaz o lo será en un futuro reciente de equipararse con el ser humano. Le respondió, en nombre de la Real Academia, el académico de número y miembro de la Junta de Gobierno de la RAED Jaume Llopis.
García Serena ha dirigido importantes comités de innovación en diversas corporaciones internacionales, ha escrito más de 200 artículos, ensayos, libros costumbristas y novela. Como directivo, fue premio Líder de Marketing a los 29 años. Consagrado a la creatividad, fundó el grupo de comunicación Grey Iberia a partir de una pequeña agencia que, en base a su experiencia en marketing, desarrolló nuevos servicios y se convertiría en el tercer grupo de España. Forma parte del núcleo fundacional del Foro de Embajadores de la Real Academia.
