Pedro Nueno, profesor de la escuela de negocios IESE-Universidad de Navarra, presidente de la Escuela de Negocios Internacional China-Europa (Ceibs) y académico de número y presidente de la Sección de Ciencias Sociales de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED), reflexiona sobre las oportunidades que se abren en los mercados emergentes para la empresa española y sobre la necesaria remodelación del actual modelo fiscal y administrativo en los artículos «Vendiendo», «Arreglando», «Volando» y «Trabajando», que ha ido publicando en el diario «La Vanguardia» entre los pasados 30 de octubre y 20 de noviembre.
En «Vendiendo», el académico aboga por la internacionalización de muchas empresas españolas como única vía para su supervivencia, sin prejuicios. A lo que suma la importancia de la digitalización y la logística. «Para tener futuro no queda más remedio, entre otras cosas, que internacionalizarnos. Los mercados son cada vez más globales y tener una participación relevante en el mercado español, pero pequeñas participaciones internacionales o no estar presente en mercados como China o Estados Unidos, no es una forma correcta de abordar el futuro», señala. En este sentido apunta a los proveedores del sector del automóvil. «Como he escrito muchas veces, los empresarios han de evitar autoengañarse. Han de tener una estrategia muy clara de adónde y cómo quieren ir. Si el desarrollo nos lleva a balances impresentables por su exceso de deuda, a la necesidad de un volumen de tesorería difícil de conseguir, es mejor iniciar con discreción y habilidad un rápido proceso de venta. Pensémoslo bien», concluye.
En «Arreglando», por otra parte, propone reformular el modelo de la Administración y, especialmente, el fiscal, para mejorar la productividad con el esfuerzo compartido de gobernantes, funcionarios, empresarios y trabajadores. «Bajar los impuestos y poder invertir es mejor para las empresas y para la sociedad. Quizás deberíamos crear un Ministerio de Ahorro Oficial en el que trabajasen voluntarios empresariales muy bien preparados a un bajo coste durante periodos de dos o tres años y encontrar formas de simplificar el pago de impuestos, reducir el número de funcionarios y poderles pagar mejor», señala.
Dr. Pedro Nueno
La gestión del tiempo en la prestación de servicios, como el transporte aéreo, es el asunto que ocupa a Nueno en «Volando». El experto critica la falta de formalidad y rigor que se produce en todo tipo de sectores, cuando algunos consiguen resolver el problema con diligencia simplemente haciendo del buen servicio una prioridad. «Sin duda, hacer colas es uno de los resultados de la civilización. Y debe haber expertos porque ahora en algunos aeropuertos y con algunas aerolíneas hay varias categorías de colas que permiten pasar por delante de quienes esperan hace rato e integrarse en lo que llaman a veces primer grupo y embarcar antes. Pero la puntualidad aeroportuaria debería mejorar en todo el mundo», afirma.
Por último, en «Trabajando», el académico y presidente de la Sección de Ciencias Sociales de la RAED invita a los emprendedores a explorar los países emergentes. «Ciudades como Accra en Ghana, Lagos en Nigeria o Shanghái, Shenzhen o Pekín en China han tenido cambios espectaculares en los últimos 20 años. ¿Cómo podemos cambiar a mejor más rápido? Pues ilusionándonos con trabajar y trabajando más y mejor. Esto no suena bien para muchos a los que les gustaría jubilarse muy pronto, vivir muchos años y cobrar bien del Estado. Se equivocan», considera.
