Jaume Armengou impulsa un debate sobre las tecnologías que están cambiando nuestra visión del mundo
Jaume Armengou, secretario general de Escuela de Negocios IESE y académico de número y presidente de la Sección de Ciencias Tecnológicas de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED), impulsó la conferencia-coloquio: «The Current State of Play in Augmented and Virtual Reality; the Mirrorworld in the Making», organizada por IESE el pasado 4 de abril en Barcelona para analizar el presente y el futuro de dos tecnologías que están marcando nuestros días: la realidad virtual y la realidad aumentada. La sesión contó con la participación de Jesús Martín Recuero, mánager de Alianzas Estratégicas de Samsung Iberia, y Evgeny Káganer, profesor de IESE. La RAED estuvo representada por Cecilia Kindelán, miembro de su Instituto de Cooperación Internacional, los académicos de número Pau Umbert y José Ramón Calvo, la académica correspondiente electa Shihua Peng Liu y el académico de honor Naohito Watanabe.
«El futuro de las comunicaciones pasa por emular experiencias de la vida real. ¿Se imaginan vivir desde dentro una película de terror, viajar a la antigua Roma, identificar patologías con unas simples gafas o estar presente en conciertos de música a miles de kilómetros de distancia? Está pasando», inició su intervención Martín Recuero. «La realidad virtual está llegando y cada vez es más y más grande. Queremos convertir a los usuarios en superusuarios. Queremos hacerlo posible», añadió. En la misma línea, Káganer apuntó que los análisis de marketing publicitario ya están prediciendo que el cambio será enorme. «Estamos al borde de un gigantesco progreso en el campo de la realidad virtual», consideró. El profesor de IESE presentó la evolución de la realidad virtual desde las pinturas panorámicas de principios del siglo XX hasta la presentación de la tecnología Oculus de Facebook en 2014. «Ahora es la realidad virtual la que transforma el mundo», señaló, apuntando que según los datos el mercado de la realidad virtual crecerá cerca del 800% durante los próximos cuatro años.
Martín Recuero marcó las diferencias entre realidad virtual y realidad aumentada, explicando que si la primera supone desarrollar por completo un mundo nuevo, la segunda inserta objetos sobrepuestos en un mundo virtual sin ningún aparato específico. «La realidad aumentada está más implementada hoy en día en el sector del B2C (negocio con el consumidor), mientras que la realidad virtual está más encarada al B2B (negocio para negocios)», señaló. «En muchos casos, la mezcla de las dos es la clave del éxito -añadió Káganer-. Por ejemplo, cuando se realiza una retransmisión del partido de fútbol entre el Barcelona y el Real Madrid a través de tecnologías inmersivas se mezclan el vivir in situ de la realidad virtual con la consulta de datos al instante en pantalla».
Entre los usos de la realidad virtual, los dos expertos destacaron el sector del ocio, aunque también incidieron en el futuro que puede tener en la educación o la medicina y apuntaron hacia un nuevo modelo de negocio. «Este tipo de proyectos crean nuevas industrias, nuevos trabajos y transforman la sociedad. Necesitan a los empresarios para desarrollarlos, pero los empresarios los necesitan a ellos para crear un producto nuevo e innovador. Todos ganamos», aseguró Martín Recuero.
