Jorge Bachs considera que las empresas compiten cada vez mejor en función de su capacidad de evaluar los factores subjetivos y emocionales en la toma de decisiones. Para el profesor del Área de Economía Financiera y Contabilidad de la Universitat de Barcelona, quién mejor sepa emplear valores que trasciendan una lógica lineal en sus políticas empresariales partirá con ventaja sobre sus competidores.
«El error más común en la toma de decisiones suele ser focalizarse en factores objetivos y menospreciar o no tener suficientemente en cuenta los factores subjetivos que están en el área emocional. Hemos de tener presente el máximo número de variables, algunas de ellas son plenamente objetivas y cuantificables y otras son muy subjetivas, pero también mesurables». Bachs realizó estas reflexiones durante su ingreso como académico correspondiente de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED), que se celebró en Barcelona el 8 de noviembre.
El recipiendario leyó el discurso de ingreso «Incertidumbre y neurociencias: pilares en la adopción de decisiones». Le respondió en nombre de la RAED el académico de número y presidente de la Real Academia de Ciencias Económicas y Financieras Jaime Gil Aluja. El académico, reconocido por sus aportaciones en el campo de la lógica difusa, elogió el trabajo de la RAED y de su presidente, Alfredo Rocafort, en la divulgación científica.
