{"id":97762,"date":"2020-12-23T18:27:48","date_gmt":"2020-12-23T18:27:48","guid":{"rendered":"https:\/\/raed.academy\/?p=97762"},"modified":"2020-12-24T12:20:00","modified_gmt":"2020-12-24T12:20:00","slug":"com-construir-la-imatge-i-la-marca-dun-pais-esther-subira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/raed.academy\/ca\/com-construir-la-imatge-i-la-marca-dun-pais-esther-subira\/","title":{"rendered":"Com construir la imatge i la marca d’un pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

M. Esther Subir\u00e0 Lobera<\/em><\/strong><\/a>
\nCatedr\u00e0tica de la Facultat d’Economia i Empresa de la Universitat de Barcelona i acad\u00e8mica de n\u00famero de la Reial Acad\u00e8mia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED)<\/em><\/p>\n

M. Esther Subir\u00e0 Lobera<\/em><\/strong><\/a>, catedr\u00e0tica de la Facultat d’Economia i Empresa de la Universitat de Barcelona<\/strong>, \u200b\u200bva ingressar com a acad\u00e8mica de n\u00famero de la Reial Acad\u00e8mia Europea de Doctors-Barcelona 1914<\/strong> (RAED) durant un acte que es va celebrar a la seu de la Reial Corporaci\u00f3 el passat 17 de desembre. L’acte va estar tancat al p\u00fablic, per\u00f2 va poder seguir en streaming pel canal de YouTube<\/strong> de la RAED, on roman el v\u00eddeo de la sessi\u00f3. La recipiend\u00e0ria va llegir el discurs d’ingr\u00e9s “La imagen de marca de pa\u00eds. Posicionamiento o reposicionamiento de las naciones en el tablero mundial”<\/b><\/a>. Li va respondre, en nom de la Reial Acad\u00e8mia, l’acad\u00e8mica numer\u00e0ria Montserrat Casanovas<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Doctora en Ci\u00e8ncies Econ\u00f2miques i Empresarials, reconeguda investigadora en els \u00e0mbits de les finances i el m\u00e0rqueting i professora en diverses universitats i escoles de negocis internacionals, Subir\u00e0 va abordar un tema fonamental per al desenvolupament pol\u00edtic, econ\u00f2mic i social de qualsevol pa\u00eds que sovint no sol tenir-se en consideraci\u00f3, per\u00f2 que constitueix un dels elements clau de l’evoluci\u00f3 de qualsevol estat: la imatge que projecta al m\u00f3n i el seu posicionament com a focus d’atracci\u00f3 econ\u00f2mic. “La import\u00e0ncia de la imatge de marca d’un pa\u00eds \u00e9s tal que multitud de centres de recerca i consultores dissenyen models per a la seva valoraci\u00f3 i posterior aplicaci\u00f3 al mercat”, va iniciar la nova acad\u00e8mica seva reflexi\u00f3.<\/p>\n

\"Dra.

Dra. M. Esther Subir\u00e0<\/p><\/div>\n

Per a Subir\u00e0<\/strong>, en un m\u00f3n globalitzat i sense fronteres, en ple boom de les comunicacions, xarxes socials i m\u00e0rqueting, els pa\u00efsos han decidit desenvolupar estrat\u00e8gies comercials que configuren la imatge de la naci\u00f3, perqu\u00e8 aquesta sigui operativa com a producte, a l’aparador del mercat internacional. “La creaci\u00f3 de la idea haur\u00e0 d’englobar, a m\u00e9s dels s\u00edmbols cl\u00e0ssics que t\u00e9 tot Estat, d’altres elements tangibles i intangibles que li permetin, d’una manera avantguardista i sofisticada, aconseguir una quota del prestigi que pugui diferenciar en positiu la seva economia de la resta”.<\/p>\n

En aquest sentit, l’acad\u00e8mica va advocar per una pol\u00edtica de m\u00e0rqueting nacional que s’adapti a les tend\u00e8ncies dels mercats globals. “El m\u00f3n \u00e9s un gran mercat en el qual tots competeixen, ciutats, regions i pa\u00efsos i, en un entorn de tal calat la imatge acudeix en auxili dels governs per aconseguir posicionar-se o, si es busquen canvis, reposicionar-se. Un pa\u00eds amb suficients productes i serveis valorables, bona relaci\u00f3 publico-privada i una ciutadania motivada podr\u00e0 tenir algun tipus de retorn quan gestiona adequadament ag\u00e8ncies de turisme, institucions culturals, marques comercials, associacions ciutadanes…”, va assenyalar.<\/p>\n

Subir\u00e0 va explicar les passes per constituir una imatge corporativa s\u00f2lida que sempre ha d’estar recolzada per una realitat s\u00f2lida. “Perqu\u00e8 la percepci\u00f3 de la imatge de marca d’un pa\u00eds sigui positiva s’han de donar com a m\u00ednim les seg\u00fcents condicions: un valor alt i solidesa real dels seus par\u00e0metres tangibles i no tenir r\u00e8mores per factors intangibles. \u00c9s a dir, una percepci\u00f3 negativa, no necess\u00e0riament real, sobre la qualitat dels productes i serveis o poca formalitat en els compromisos”, va concloure.<\/p>\n

Llegiu el discurs d’ingr\u00e9s<\/a><\/h2>\n

V\u00eddeo de la sessi\u00f3<\/h2>\n