{"id":72670,"date":"2019-05-31T07:16:35","date_gmt":"2019-05-31T07:16:35","guid":{"rendered":"https:\/\/raed.academy\/?p=72670"},"modified":"2019-06-01T19:30:40","modified_gmt":"2019-06-01T19:30:40","slug":"marqueting-quantic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/raed.academy\/ca\/marqueting-quantic\/","title":{"rendered":"M\u00e0rqueting qu\u00e0ntic"},"content":{"rendered":"

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Josep Alet, precursor del m\u00e0rqueting relacional a Espanya, ingressa a la Reial Acad\u00e8mia<\/h2>\n

\"JosepJosep Alet<\/strong><\/a>, doctor en Ci\u00e8ncies Econ\u00f2miques i precursor del m\u00e0rqueting relacional a Espanya, va ingressar com a acad\u00e8mic corresponent de la Reial Acad\u00e8mia Europea de Doctors-Barcelona 1914<\/strong> (RAED) durant una cerim\u00f2nia que es va celebrar el passat 21 de maig a la sala d’actes de Foment del Treball Nacional<\/strong><\/a>, seu de la RAED. El recipiendari va llegir el discurs d’ingr\u00e9s “Marketing cu\u00e1ntico, un nuevo paradigma de marketing para dar un salto en la gesti\u00f3n de los clientes”<\/strong>. Li va respondre en nom de la Reial Corporaci\u00f3 l’acad\u00e8mic de n\u00famero i vicepresident de la Junta de Govern Pedro Clar\u00f3s<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Al seu treball, el nou acad\u00e8mic aborda les inesperades per\u00f2 interessants relacions que tenen \u00e0mbits aparentment tan distants com l’economia i la f\u00edsica, i en particular dos dels seus \u00e0mbits m\u00e9s concrets: el m\u00e0rqueting i la f\u00edsica de part\u00edcules. “La mec\u00e0nica qu\u00e0ntica ha estat un referent amb el qual m’he anat topant des de fa gaireb\u00e9 trenta anys en la construcci\u00f3 de la meva tesi sobre m\u00e0rqueting relacional quan apareixia una refer\u00e8ncia al fet que en les ci\u00e8ncies f\u00edsiques s’havia desenvolupat un paradigma precursor i paral\u00b7lel al que estava plantejat en m\u00e0rqueting, on les entitats es definien a partir de les relacions entre elles m\u00e9s que per les seves propietats. Aix\u00ed doncs, m’he decidit a abordar el que ha significat la ci\u00e8ncia qu\u00e0ntica i, especialment, el que pot implicar per al desenvolupament del m\u00e0rqueting al futur. Els principis fonamentals de la mec\u00e0nica qu\u00e0ntica resulten \u00fatils i efectius per donar resposta al client individual i de m\u00e0xima rellev\u00e0ncia en la transformaci\u00f3 digital que estan vivint els negocis, la societat i l’economia en el seu conjunt”, inicia Alet al seu estudi.<\/p>\n

El nou acad\u00e8mic testifica que al camp del m\u00e0rqueting nom\u00e9s \u00e9s factible construir uns models molt simplificats de la realitat per crear aproximacions sobre el seu funcionament i comprensi\u00f3, per\u00f2 amb baixa capacitat predictiva. “El comportament hum\u00e0 \u00e9s l’eix clau per analitzar el que succeeix en el mercat i arribar a entendre les persones i els seus actes, per despr\u00e9s predir el futur i gestionar de forma efectiva els recursos empresarials i socials. Aix\u00ed doncs, integrar l’aven\u00e7 cient\u00edfic obtingut en la mec\u00e0nica qu\u00e0ntica al m\u00f3n del m\u00e0rqueting pot permetre fer un salt substancial en comprensi\u00f3 i efectivitat”.<\/p>\n

\u201c<\/span>El m\u00e0rqueting ha de canviar per a ser efectiu, des de l\u2019enriquiment de perspectives m\u00faltiples de les persones. Ha de comprendre la persona com a client individual amb les seves particularitats que s\u00f3n al mateix temps definides per formar part d\u2019una xarxa de relacions, de comunitats de la qual \u00e9s membre i on viu, contextos que li influeixen i el defineixen de manera determinant\u201d.<\/div>\n

El plantejament d’Alet parteix de dur a aquest \u00e0mbit de l’economia cinc principis f\u00edsics: el principi de quantificaci\u00f3, el principi d’indeterminaci\u00f3, el principi d’incertesa, el principi de superposici\u00f3 i el principi d’entrella\u00e7ament. Uns postulats que defineix i adapta al llarg del seu discurs per arribar a la conclusi\u00f3 que suposen un bon m\u00e8tode per a construir un nou model de m\u00e0rqueting. “El m\u00e0rqueting ha de canviar per a ser efectiu, des de l’enriquiment de perspectives m\u00faltiples de les persones. Ha de comprendre la persona com a client individual amb les seves particularitats que s\u00f3n al mateix temps definides per formar part d’una xarxa de relacions, de comunitats de la qual \u00e9s membre i on viu, contextos que li influeixen i el defineixen de manera determinant”.<\/p>\n

Alet assegura que es pot construir un m\u00e0rqueting que doni resposta efectiva a les necessitats de les persones en cada moment, aprofitant les capacitats de nous ecosistemes digitals i generant riquesa individual i col\u00b7lectiva. “Ara que estem parlant de l’enorme potencial no aprofitat de la mec\u00e0nica qu\u00e0ntica aplicada al m\u00e0rqueting \u00e9s bo recordar la frase d’Einstein: ‘no podem resoldre els problemes fent servir el mateix tipus de pensament que usem quan els vam crear’. Aprofitem l’enorme potencial que est\u00e0 disponible, tots comptem, tots som part entrella\u00e7ada i podem millorar el m\u00f3n, el nostre m\u00f3n”, conclou el nou acad\u00e8mic.<\/p>\n

Discurs d’ingr\u00e9s<\/a><\/h3>\n

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Josep Alet, precursor del m\u00e0rqueting relacional a Espanya, ingressa a la Reial Acad\u00e8mia Josep Alet, doctor en Ci\u00e8ncies Econ\u00f2miques i precursor del m\u00e0rqueting relacional a Espanya, va ingressar com a acad\u00e8mic corresponent de la Reial Acad\u00e8mia Europea de Doctors-Barcelona 1914 (RAED) durant una cerim\u00f2nia que es va celebrar el passat 21 de maig a la […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":72678,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"

Josep Alet, precursor de la mercadotecnia relacional en Espa\u00f1a, ingresa en la Real Academia<\/h2>

\"Josep
Josep Alet<\/strong><\/a>, doctor en Ciencias Econ\u00f3micas y precursor del marketing relacional en Espa\u00f1a, ingres\u00f3 como acad\u00e9mico correspondiente de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914<\/strong> (RAED) durante una ceremonia que se celebr\u00f3 el pasado 21 de mayo en el Sal\u00f3n de Actos de Fomento del Trabajo Nacional<\/strong><\/a>, sede de la RAED. El recipiendario ley\u00f3 el discurso de ingreso \"Marketing cu\u00e1ntico, un nuevo paradigma de marketing para dar un salto en la gesti\u00f3n de los clientes\"<\/strong><\/a>. Le respondi\u00f3 en nombre de la Real Corporaci\u00f3n el acad\u00e9mico de n\u00famero y vicepresidente de la Junta de Gobierno Pedro Clar\u00f3s<\/strong><\/a>.<\/p>

En su trabajo, el nuevo acad\u00e9mico aborda las inesperadas pero interesantes relaciones que tienen \u00e1mbitos aparentemente tan distantes como la econom\u00eda y la f\u00edsica, y en particular dos de sus \u00e1mbitos m\u00e1s concretos: el marketing y la f\u00edsica de part\u00edculas. \"La mec\u00e1nica cu\u00e1ntica ha sido un referente con el que me he ido topando desde hace casi treinta a\u00f1os en la construcci\u00f3n de mi tesis sobre marketing relacional cuando aparec\u00eda una referencia a que en las ciencias f\u00edsicas se hab\u00eda desarrollado un paradigma precursor y paralelo al que estaba planteado en marketing, donde las entidades se defin\u00edan a partir de las relaciones entre ellas m\u00e1s que por sus propiedades. As\u00ed pues, me he decidido a abordar lo que ha significado la ciencia cu\u00e1ntica y, especialmente, lo que puede implicar para el desarrollo del marketing en el futuro. Los principios fundamentales de la mec\u00e1nica cu\u00e1ntica resultan \u00fatiles y efectivos para dar respuesta al cliente individual y de m\u00e1xima relevancia en la transformaci\u00f3n digital que est\u00e1n viviendo los negocios, la sociedad y la econom\u00eda en su conjunto\", inicia Alet su estudio.<\/p>

El nuevo acad\u00e9mico atestigua que en el campo del marketing s\u00f3lo es factible construir unos modelos muy simplificados de la realidad para crear aproximaciones sobre su funcionamiento y comprensi\u00f3n, pero con baja capacidad predictiva. \"El comportamiento humano es el eje clave para analizar lo que sucede en el mercado y llegar a entender las personas y sus actos, para luego predecir el futuro y gestionar de forma efectiva los recursos empresariales y sociales. As\u00ed pues, integrar el avance cient\u00edfico obtenido en la mec\u00e1nica cu\u00e1ntica al mundo del marketing puede permitir dar un salto sustancial en comprensi\u00f3n y efectividad\".<\/p>

\u201dEl marketing debe cambiar para ser efectivo, desde el enriquecimiento de perspectivas m\u00faltiples de las personas. Debe comprender la persona como cliente individual con sus particularidades que son al mismo tiempo definidas por formar parte de una red de relaciones, de comunidades de la que es miembro y d\u00f3nde vive, contextos que le influyen y le definen de forma determinante\u201d<\/div>

El planteamiento de Alet parte de llevar a este \u00e1mbito de la econom\u00eda cinco principios f\u00edsicos: el principio de cuantificaci\u00f3n, el principio de indeterminaci\u00f3n, el principio de incertidumbre, el principio de superposici\u00f3n y el principio de entrelazamiento. Unos postulados que define y adapta a lo largo de su discurso para llegar a la conclusi\u00f3n de que suponen un buen m\u00e9todo para construir un nuevo modelo de marketing. \"El marketing debe cambiar para ser efectivo, desde el enriquecimiento de perspectivas m\u00faltiples de las personas. Debe comprender la persona como cliente individual con sus particularidades que son al mismo tiempo definidas por formar parte de una red de relaciones, de comunidades de la que es miembro y d\u00f3nde vive, contextos que le influyen y le definen de forma determinante\".<\/p>

Alet asegura que se puede construir un marketing que d\u00e9 respuesta efectiva a las necesidades de las personas en cada momento, aprovechando las capacidades de nuevos ecosistemas digitales y generando riqueza individual y colectiva. \"Ahora que estamos hablando del enorme potencial no aprovechado de la mec\u00e1nica cu\u00e1ntica aplicada al marketing es bueno recordar la frase de Einstein: 'no podemos resolver los problemas utilizando el mismo tipo de pensamiento que usamos cuando los creamos'. Aprovechemos el enorme potencial que est\u00e1 disponible, todos contamos, todos somos parte entrelazada y podemos mejorar el mundo, nuestro mundo\", concluye el nuevo acad\u00e9mico.<\/p>

Discurso de ingreso<\/a><\/h3>

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