Jaume Armengou<\/strong><\/a>, secretari general d’Escola de Negocis IESE<\/strong> <\/a>i acad\u00e8mic de n\u00famero i president de la Secci\u00f3 de Ci\u00e8ncies Tecnol\u00f2giques de la Reial Acad\u00e8mia Europea de Doctors-Barcelona 1914<\/strong> (RAED), va impulsar la confer\u00e8ncia-col\u00b7loqui: “The Current State of Play in Augmented and Virtual Reality; the Mirrorworld in the Making”<\/strong>, organitzada per IESE el passat 4 d’abril a Barcelona per analitzar el present i el futur de dues tecnologies que estan marcant els nostres dies: la realitat virtual i la realitat augmentada. La sessi\u00f3 va comptar amb la participaci\u00f3 de Jes\u00fas Mart\u00edn Recuero<\/strong>, m\u00e0nager d’Aliances Estrat\u00e8giques de Samsung Iberia<\/strong><\/a>, i Ievgueni K\u00e0ganer<\/strong>, professor d’IESE. La RAED va estar representada per Cecilia Kindelan<\/strong>, membre de l’Institut de Cooperaci\u00f3 Internacional<\/strong>, els acad\u00e8mics de n\u00famero Pau Umbert<\/strong><\/a> i Jos\u00e9 Ram\u00f3n Calvo<\/strong><\/a>, l’acad\u00e8mica corresponent electa Shihua Peng Liu<\/strong> i l’acad\u00e8mic d’honor Naohito Watanabe<\/strong><\/a>.<\/p>\n “El futur de les comunicacions passa per emular experi\u00e8ncies de la vida real. \u00bfS’imaginen viure des de dins una pel\u00b7l\u00edcula de terror, viatjar a l’antiga Roma, identificar patologies amb unes simples ulleres o ser present en concerts de m\u00fasica a milers de quil\u00f2metres de dist\u00e0ncia? Doncs est\u00e0 passant”, va iniciar la seva intervenci\u00f3 Mart\u00edn Recuero. “La realitat virtual est\u00e0 arribant i cada vegada \u00e9s m\u00e9s i m\u00e9s gran. Volem convertir els usuaris en superusuaris. Volem fer-ho possible”, va afegir. En la mateixa l\u00ednia, K\u00e0ganer va apuntar que els an\u00e0lisis de m\u00e0rqueting publicitari ja estan predient que el canvi ser\u00e0 enorme. “Estem a la vora d’un gegant\u00ed progr\u00e9s en el camp de la realitat virtual”, va considerar. El professor d’IESE va presentar l’evoluci\u00f3 de la realitat virtual des de les pintures panor\u00e0miques de principis del segle XX fins a la presentaci\u00f3 de la tecnologia Oculus<\/strong> de Facebook<\/strong> el 2014. “Ara \u00e9s la realitat virtual la que transforma el m\u00f3n”, va assenyalar, apuntant que segons les dades el mercat de la realitat virtual creixer\u00e0 prop del 800% durant els propers quatre anys.<\/p>\n Mart\u00edn Recuero va marcar les difer\u00e8ncies entre realitat virtual i realitat augmentada, explicant que si la primera suposa desenvolupar completament un m\u00f3n nou, la segona insereix objectes sobreposats en un m\u00f3n virtual sense cap aparell espec\u00edfic. “La realitat augmentada est\u00e0 m\u00e9s implementada avui dia al sector del B2C (negoci amb el consumidor), mentre que la realitat virtual est\u00e0 m\u00e9s encarada al B2B (negoci per a negocis)”, va assenyalar. “En molts casos, la barreja de les dues \u00e9s la clau de l’\u00e8xit -va afegir K\u00e0ganer-. Per exemple, quan es fa una retransmissi\u00f3 del partit de futbol entre el Barcelona i el Reial Madrid mitjan\u00e7ant tecnologies immersives es barregen el viure in situ de la realitat virtual amb la consulta de dades a l’instant a la pantalla”.<\/p>\n Entre els usos de la realitat virtual, els dos experts van destacar el sector de l’oci, tot i que tamb\u00e9 van incidir en el futur que pot tenir en l’educaci\u00f3 o la medicina i van apuntar cap a un nou model de negoci. “Aquest tipus de projectes creen noves ind\u00fastries, nous treballs i transformen la societat. Necessiten als empresaris per desenvolupar-los, per\u00f2 els empresaris els necessiten a ells per crear un producte nou i innovador. Tots hi guanyem”, va assegurar Mart\u00edn Recuero.<\/p>\n\n\t\t