[et_pb_section fb_built=”1″ fullwidth=”on” admin_label=”Secci\u00f3n” _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” locked=”off” global_colors_info=”{}”][et_pb_fullwidth_image src=”https:\/\/raed.academy\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/hombre-fotografo-bosque-selva-naturaleza-shutt-2.91.webp” title_text=”hombre-fotografo-bosque-selva-naturaleza-shutt-2.91″ _builder_version=”4.27.5″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_fullwidth_image][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ global_colors_info=”{}”][et_pb_row use_custom_gutter=”on” gutter_width=”1″ _builder_version=”4.27.5″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” max_width=”1400px” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.27.5″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
Juan Francisco Rivero<\/strong><\/em><\/a>, doctor en Turisme, ha ingressat com a acad\u00e8mic de n\u00famero de la Reial Acad\u00e8mia Europea de Doctors<\/strong> (RAED) dins del marc d’una solemne cerim\u00f2nia que s’ha celebrat aquest dijous, 21 de maig, al Paranimf de la Universitat Complutense de Madrid<\/strong>. El recipiendari ha llegit el discurs d\u2019ingr\u00e9s “La importancia de la comunicaci\u00f3n en la promoci\u00f3n de los destinos tur\u00edsticos”<\/strong><\/a>, “La import\u00e0ncia de la comunicaci\u00f3 en la promoci\u00f3 de les destinacions tur\u00edstiques”<\/strong>, en el qual ha reflexionat sobre el paper fonamental que els professionals de la comunicaci\u00f3, als seus diversos rols, tenen en la difusi\u00f3 i promoci\u00f3 tur\u00edstica, aix\u00ed com els nous canals i formats de comunicaci\u00f3 necessaris per arribar al p\u00fablic objectiu. Li ha respost en nom de la Reial Corporaci\u00f3 l’acad\u00e8mic em\u00e8rit Ignacio Buqueras<\/strong><\/em><\/a>. La sessi\u00f3 ha pogut seguir-se per streaming a trav\u00e9s del canal de YouTube<\/strong> de la RAED, on pot visualitzar-se.<\/p>\n El nou acad\u00e8mic ha realitzat un succint recorregut per la hist\u00f2ria del turisme a Espanya des del denominat des del Grand Tour dels segles XVIII a XIX fins a l’era actual, destacant el focus primigeni dels balnearis termals fins a l’auge del turisme de sol i platja a Espanya que va impulsar el miracle econ\u00f2mic de finals dels anys 50 i 60 del segle XX. En aquest punt va destacar un missatge clau que va calar a tot el m\u00f3n: “Spain is different”, atribu\u00eft al llavors ministre d’Informaci\u00f3 i Turisme Manuel Fraga<\/strong>, que va marcar el fort creixement del turisme fins a convertir-se en el motor de l’economia espanyola. En dades actualitzades, Rivero ha destacat que el 2025 Espanya va rebre 96,8 milions de turistes internacionals, la qual cosa suposa un increment del 3,2% respecte a l’any anterior, amb uns ingressos de 134.612 milions d’euros (un 6,8% m\u00e9s que un any abans). El sector representa a Espanya m\u00e9s del 12% del PIB i prop de 2,8 milions de llocs de treball.<\/p>\n En aquesta important activitat econ\u00f2mica, el recipiendari ha destacat el paper clau de la comunicaci\u00f3 per informar, atreure i fidelitzar turistes, a trav\u00e9s d’estrat\u00e8gies de m\u00e0rqueting, periodisme especialitzat, construcci\u00f3 de marca i la gesti\u00f3 de crisi, especialment en un context de compet\u00e8ncia global, desestacionalitzaci\u00f3 i diversificaci\u00f3 de mercats. “Notes de premsa, publicitat directa, programes de r\u00e0dio i de televisi\u00f3 o pel\u00b7l\u00edcules i documentals s\u00f3n activitats promocionals b\u00e0siques de les destinacions tur\u00edstiques. Per aix\u00f2, les empreses i les institucions tur\u00edstiques han de contactar amb professionals de la comunicaci\u00f3, b\u00e9 siguin publicistes, periodistes, ‘influencers’ o de mitjans digitals per donar a con\u00e8ixer i promocionar els productes tur\u00edstics de les destinacions i aix\u00ed influir en els ciutadans que se sentin atrets pels atractius i serveis de les destinacions tur\u00edstiques”, ha assenyalat a les seves conclusions.<\/p>\n Redactor en cap del diari “Baleares”<\/strong>, cap d’informatius a Radio 80<\/strong>, fundador i director de l’ag\u00e8ncia de premsa Mallorca Press<\/strong> i del gabinet de comunicaci\u00f3 de l’Aeroport de Palma de Mallorca<\/strong>, Rivero va treballar durant m\u00e9s de tres d\u00e8cades a Turespa\u00f1a<\/strong>. \u00c9s membre de la Federaci\u00f3 Espanyola de Periodistes i Escriptors de Turisme<\/strong>, on va ocupar la seva Vicepresid\u00e8ncia<\/strong>, i d’Skal International<\/strong>, entitat que aplega 13.000 professionals de sector del turisme a m\u00e9s d’un centenar de pa\u00efsos i on ha arribat a presidir les agrupacions Skal Madrid<\/strong> i Skal Espanya<\/strong>. Va ser un dels creadors de Visi\u00f3n-Associaci\u00f3 Llatinoamericana de Periodistes i Escriptors de Turisme<\/strong>, secretari general de l’Acad\u00e8mia Europea de Periodisme Tur\u00edstic<\/strong> i de World Travel Media Guild<\/strong>.<\/p>\nDiscurs d’ingr\u00e9s “La importancia de la comunicaci\u00f3n en la promoci\u00f3n de los destinos tur\u00edsticos”<\/strong><\/a><\/h2>\n