![\"Alfonso](\"https:\/\/raed.academy\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/ingreso-RAED-Alfonso-Mendiz-Noguero-230x317px.jpg\")
Dr. Alfonso M\u00e9ndiz<\/p><\/div><\/p>\n
Alfonso M\u00e9ndiz<\/strong>, doctor en Comunicaci\u00f3 P\u00fablica, rector de la Universitat Internacional de Catalunya<\/strong> i catedr\u00e0tic de Comunicaci\u00f3 Audiovisual i Publicitat, va ingressar com a acad\u00e8mic de n\u00famero de la Reial Acad\u00e8mia Europea de Doctors-Barcelona 1914<\/strong> (RAED) durant una solemne sessi\u00f3 que es va celebrar a la Sala d’Actes de Foment del Treball<\/strong>, seu al seu torn de la Reial Corporaci\u00f3, el 9 de novembre passat. L’acte es va poder seguir tant de manera presencial com en streaming a trav\u00e9s del canal de YouTube<\/strong> de la RAED, on es pot visionar. El recipienari va llegir el discurs d’ingr\u00e9s “\u00bfHacia d\u00f3nde va la publicidad? Lecciones del pasado para intuir el futuro”<\/strong>. Li va respondre, en nom de la Reial Acad\u00e8mia, l’acad\u00e8mic de n\u00famero de la RAED Francisco Javier Garrido<\/strong><\/em><\/a>.<\/p>\n El nou acad\u00e8mic va oferir un ampli panorama de la hist\u00f2ria de la publicitat analitzant-ne el present, repassant de manera succinta la seva hist\u00f2ria i entreveient els seus reptes de futur. En aquest sentit, va comen\u00e7ar preguntant-se si la publicitat actual es troba en un mer proc\u00e9s d’evoluci\u00f3 o b\u00e9 en un context de disrupci\u00f3, i per aix\u00f2 va analitzar-ne la transformaci\u00f3 al llarg del segle XX i el que portem de segle XXI, el significat de la irrupci\u00f3 massiva de les xarxes socials, l’aparici\u00f3 dels dispositius intel\u00b7ligents, els canvis als mitjans publicitaris i la transformaci\u00f3 dels missatges publicitaris i les noves m\u00e8triques, for\u00e7ades pels canvis tecnol\u00f2gics i de recepci\u00f3 dels seus missatges.<\/p>\n “En els dos primers decennis del segle XXI la publicitat sembla haver perdut la seva identitat, ja que l’\u00fas generalitzat del tel\u00e8fon intel\u00b7ligent, la irrupci\u00f3 massiva de les xarxes socials i la crisi econ\u00f2mica del 2008 han q\u00fcestionat obertament algunes de les seves notes definit\u00f2ries. Per exemple, la de ser un missatge persuasiu, enviat a un p\u00fablic indiscriminat, que funciona en un sistema tancat de tres elements (anunciant, ag\u00e8ncia, mitj\u00e0 de comunicaci\u00f3), que transmet el missatge de forma unilateral i sense ‘feedback’ del consumidor”, ha assenyalat abans de remetre’s al passat per continuar construint el discurs.<\/p>\n El recipiendari va concloure afirmant que els grans desafiaments \u00e8tics de la publicitat futura tindran a veure, sobretot, amb dos aspectes que el m\u00f3n digital ha deixat notablement indefensos: el respecte a la privadesa, assetjat per l’exhaustiu registre de les dades d’usuaris, i la capacitat de la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial per manipular textos i imatges, arribant fins i tot a suplantar identitats. “La publicitat del futur haur\u00e0 de ser \u00e8tica o no ser\u00e0. I, com un principi b\u00e0sic d’actuaci\u00f3, s’haur\u00e0 de plantejar que qualsevol aven\u00e7 tecnol\u00f2gic ha de redundar en benefici tant de l’anunciant com dels receptors de la campanya, tant de l’empresa com del p\u00fablic, doncs a tots dos pertany i afecta la comunicaci\u00f3 publicit\u00e0ria. Si l’anunciant guanya, no pot ser a costa que el consumidor perdi o sigui enganyat m\u00e9s f\u00e0cilment, sin\u00f3 que els usuaris tamb\u00e9 han de guanyar”, va concloure.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/raed.academy\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/anuncios-publicidad-social-carteles.webp\")
Bussejant a la hist\u00f2ria de la publicitat, M\u00e9ndiz va sorprendre l’auditori revelant el primer anunci de la hist\u00f2ria, a l’Antic Egipte, que va obrir l’era d’un m\u00f3n amb publicitat. Va definir les grans etapes i va establir el seu estudi presentant els primers llibres sobre hist\u00f2ria de la publicitat. Pel que fa a les seves tend\u00e8ncies de futur, va marcar la transici\u00f3 de la publicitat convencional a la no convencional, les noves tend\u00e8ncies i formats, els anomenats “Product placement” i “Branded content”, la publicitat transm\u00e8dia i el m\u00e0rqueting d’influ\u00e8ncia. Per concloure amb els desafiaments \u00e8tics en el futur de la publicitat: els principis dactuaci\u00f3 publicit\u00e0ria i les manipulacions amb intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial.<\/p>\n