Jorge Bachs considera que las empresas compiten cada vez mejor en función de su capacidad de evaluar los factores subjetivos y emocionales en la toma de decisiones. Para el profesor del Área de Economía Financiera y Contabilidad de la Universitat de Barcelona, quién mejor sepa emplear valores que trasciendan una lógica lineal en sus políticas empresariales partirá con ventaja sobre sus competidores.

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«El error más común en la toma de decisiones suele ser focalizarse en factores objetivos y menospreciar o no tener suficientemente en cuenta los factores subjetivos que están en el área emocional. Hemos de tener presente el máximo número de variables, algunas de ellas son plenamente objetivas y cuantificables y otras son muy subjetivas, pero también mesurables». Bachs realizó estas reflexiones durante su ingreso como académico correspondiente de la Real Academia Europea de Doctores-Barcelona 1914 (RAED), que se celebró en Barcelona el 8 de noviembre.

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El recipiendario leyó el discurso de ingreso «Incertidumbre y neurociencias: pilares en la adopción de decisiones». Le respondió en nombre de la RAED el académico de número y presidente de la Real Academia de Ciencias Económicas y Financieras Jaime Gil Aluja. El académico, reconocido por sus aportaciones en el campo de la lógica difusa, elogió el trabajo de la RAED y de su presidente, Alfredo Rocafort, en la divulgación científica.

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